中国食品饮料市场瞬息万变，外国品牌要想成功，不仅要打安全牌，更需实现深度本土化、情感触达与合规运营。抓住机遇，才能走得更远。

单纯靠价格战已经行不通了，更明智的策略是：更精准的市场营销、更清晰的品牌价值主张和更有故事性的品牌叙述

实力雄厚的品牌不应单独选择一个平台，而应制定一个全面的中国数字化营销策略，充分利用各个平台的优势

与许多年轻的中国人回家过春节相比，今年的对话可能会有所不同

对于品牌来说，灵活、创新和以消费者为中心，是在中国日新月异的市场中，放之四海而皆准的策略

要在竞争中取胜，外国品牌需要避免过度依赖直播带货，或KOL驱动销售等短期“速赢”手段，而是将这些策略，与构建长期联系和消费者忠诚度的战略结合起来，找到平衡点

从品牌的角度来看，由于减少了库存预测的需求，盲盒的销售成本反而更低，利润率还相近。同时，这种方式还能更直接地满足中国消费者对新鲜、时尚和创新产品的需求

独自生活和互联网使用提高了中国老年人的独立性，并且除了改变其消费过程之外 ，还对其在购买产品和服务时对功能、包装、格式和用户体验等方面提出更多需求 。这为健康 、个人护理 、食品饮料甚至旅游等许多行业带来了机遇

如果将一部分支出用于社群孵化计划，可以更长久地与目标受众建立真正的互动。这样做不仅能让他们更愿意购买你的商品和服务，而且无需大幅折扣或昂贵广告也为品牌提供源源不断的口碑营销

品牌应考虑为顾客购买商品时创造仪式感、庆典和场合的机会。这样做可以在很大程度上建立支持者群体，吸引回头客，并增加每次购买的花费

Zara在上海时尚的安福路上的快闪店为在中国的品牌提供了许多关于营销和零售的启示

中国的媒体市场比以往任何时候都更加复杂和分散。它也是独一无二的。与西方市场相比，数字化在支出中占据了更大的比例，而抖音的份额也在不断增加。但并非每个品牌都最大化了其在抖音上的投资

奢侈品牌无论是之前，还是现在都需要优化其在中国本土的触点，以及那些经常被中国游客和代购光顾的地方，充分利用此机遇

明确并瞄准具有共同兴趣的特定人群，并为他们提供成为社区成员的理由。这种做法使得这些品牌更容易在情感上与消费者建立联系，从而降低对价格敏感度

《黑神话：悟空》的成功再次提醒我们，对于渴望与自己国家悠久而丰富历史相连的中国消费者来说，深思熟虑地解读中国民间传说和神话具有共鸣

重庆只是众多中国城市之一，拥有成千上万甚至数百万潜在客户。然而，在全国范围内采用通用的营销方式可能会发现其与其他地区消费者截然不同，缺乏相关性

品牌和产品可以根据城市或地区进行本地化定制，而非整个中国范围

超越传统公式化的营销策略，通过拓展和重塑4P原则，品牌可以在竞争激烈的市场中脱颖而出