护肤品行业追踪器

优化您在中国的市场营销策略：无论是需要捕获敏锐的趋势洞察，还是获取历史数据进而纵向剖析市场，我们的月度电商数据和季度消费者数据都能满足您的需求。

全英版本助力跨国企业团队实现高效协作，沟通零距离。

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包括哪些产品细分品类？

乳液

乳液是护肤品中最大的细分品类，占市场份额的三分之一。中国本土品牌和进口品牌在此类别中平分秋色。订阅护肤品追踪器了解更多。
精华

精华是护肤品中第二大细分品类，占市场份额的15%。这个品类以经验丰富的进口品牌为主。
面膜

面膜是第三大细分类别，占市场份额的10%。这类产品以中国本土品牌为主，产品更符合中国消费者的需求。
面霜

面霜以进口品牌为主，是消费渗透率最高的品类之一。订阅护肤品追踪器了解更多。
眼霜

眼霜以进口品牌为主，尤其是知名国际大牌。订阅护肤品追踪器了解更多关于市场和消费者的信息。
洗面奶

洗面奶也是进口品牌比中国本土品牌表现更好的一个品类，特别是日本的品牌。订阅护肤品追踪器了解具体的品牌信息。
爽肤水

在爽肤水品类上，中国本土品牌和进口品牌的市场份额平分秋色。订阅护肤品追踪器来看看消费者如何看待爽肤水产品。
身体护理

身体护理以国际大牌为主，但从整体市场份额来看，中国本土品牌更具优势。订阅护肤品追踪器了解更多。
喷雾

面部喷雾是个较小的品类，市场份额均匀分布在中国本土和进口品牌中。订阅护肤品追踪器了解更多。
男士护理

男士护理在中国有着巨大的市场，并且不局限于护肤品范畴。由于大部分男性护肤文化产生于中国，这一品类以本土品牌的产品为主。
身体乳

身体乳的市场份额均匀分布在中国本土和进口品牌中。这一类别正在逐渐发展更多样化的产品功能。
护手霜

护手霜虽然属于较小的品类，但使用范围更广泛，这样的产品往往有更大的市场份额。订阅护肤品追踪器了解更多。
精油

精油是护肤品品类中最小的品类，占不到整体市场份额的1%。它以中国本土品牌为主，订阅护肤品追踪器了解更多。

电商数据

品类概述

通过收集天猫平台上相关类目下的细分品类月销售额排名前120名产品信息，建立天猫一级类目概述，包括总销售额计量表。辅助数据可显示各细分品类的销售前十品牌、中国本土与进口品牌的销售占比以及最畅销产品产地等。所有数据（核心数据和辅助数据）都可以按照特定条件进行筛选。

月度销售

月度销售数据可往前追踪至2020年8月。核心数据包括月销售额，市场平均价格和加权平均价格（根据订单进行加权）。辅助数据包括产品类别、中国本土与进口品牌的销售占比、最畅销产品及品牌筛选器。

价格区间

按价格区间细分的市场份额。价格比例尺可根据需求调整大小，将鼠标悬停在每个区间上可以看到列表及品牌数量，加权平均价格和前五名品牌。辅助数据包括产品类别，中国本土与进口品牌的销售占比，价格区间范围筛选和日期筛选。

定价分析

按产品品类划分的产品定价和折扣分析，展示产品品类的整体价格是否过高或过低以及折扣情况。辅助数据包括产品尺寸、包装形式的细分，中国本土与进口品牌的销售占比，价格区间范围筛选和目标销量筛选。

市场地图

按销售业绩和产品溢价划分的畅销品牌，可查询每个品牌的历史销售数据。辅助数据包括产品类别、中国本土与进口品牌的销售占比、最畅销产品产地和日期筛选。

产品卖点与定价关联

按销售收入和价格溢价划分的热门产品卖点。包括历史销售明细以及市场占有率与市场份额绩效指标对比。辅助数据包括产品类别、中国本土与进口品牌的销售占比和产品卖点筛选。

消费者洞察

消费类别

当前各消费品类渗透率及未来消费品类购买意向的详细数据，可查询历史数据。所有结果均可通过人口统计筛选器进行筛选。

产地偏好

展示护肤品产地分布的详细数据，包括追踪偏好趋势的历史数据。所有结果均可通过人口统计筛选器进行筛选。

产品成分（卖点）

按照当前各消费品类渗透率及未来消费品类购买意向划分的偏好成分的详细数据，可查询历史数据。所有结果均可通过人口统计筛选器进行筛选。

产品特征

消费者对品牌和产品特征的看法的详细数据，可查询历史数据。所有结果均可通过人口统计筛选器进行筛选。

渠道

消费者在搜索浏览产品阶段和购买阶段的渠道分布占比，可查询历史数据。所有结果均可通过人口统计筛选器进行筛选。

人口统计筛选器

行业追踪器所有页面都包含人口统计筛选器，筛选内容包括：性别、城市及城市等级、收入水平、年龄区间和子女情况等。筛选器支持多个条件同时筛选以定义特定的目标群体。

消费者画像

您可以使用我们的人口统计筛选器，创建专属目标细分群体。除此之外，我们还基于消费者市场调查和消费者行为，建立的特定的消费者画像，助您更好地定位适合品牌或新产品线的特定目标消费人群。这些消费者画像数量虽不多，但足以概括该品类消费者的特定行为；因样本量足够大，占受访者总人数的3.5%至5%，其具有统计学意义的。