圣诞前的一周还见不到麋鹿，中国的大街小巷却随处可见圣诞树。

简单搜索一下Skinny周刊2012年的内容，你会发现差不多每周都有一篇文章称赞肯德基在中国的成功：这一西方品牌曾成功借助自身的外国品牌优势吸引了广大中国消费者，但同时又足够本地化来迎合中国人的口味，如菜单上的粥。

纵观中国的任何一个公园，餐厅或地铁，网络视频是中国最受欢迎也是最具活力的营销渠道之一。这反映在用户数量上，前市场领导者优酷和土豆的3.25亿的每月活跃移动用户远远落后于如今市场领先的腾讯视频和爱奇艺，分别达到了4.57亿和4.42亿。

现在似乎每个月都有一项关于增加中国消费者信心指数的新调查，麦肯锡最新发布的调查结果是最近十年来最高的信心指数。积极响应反映在实际的行为上，今年前九个月，消费占到了中国GDP增长的三分之二左右。 最近政府方面宣布187种进口消费品的关税将平均降低17.3％至7.7％。

本月初中央政府发布了电子商务法的草案，使得中国市场的观察者和企业热切地寻求清晰的定论。这将有力地加强跨境贸易机会，而这是外国品牌开拓中国市场最重要，发展最快的渠道之一。而像许多政府的指令一样，这引起了混乱的矛盾，即中国坚持网络消费空间加大控制力度的趋势同时却发表那些中国从社会主义舵手向世界打开大门的讲话。

对于中国消费市场来说，又多了一些令人鼓舞的消息：今年前8个月，52%的婴儿降生在已有孩子的家庭，而非独生子女——而2016年该数字为45%。这让一直以来积极寻求维系庞大人口方案的中央政府备受鼓舞，对于诸如婴儿配方奶粉、共享住宿等一系列品牌而言也可谓是喜从天降。在上个周末的“双十一”期间，婴幼儿用品也成为最畅销的产品之一。

本周六即将迎来中国最大的电子商务节日，随后一周的街道将会挤满数以百万计骑着电动摩托车的快递。历史上恐怕没有比“双十一”这样的节日更能向世人展示中国消费者不容小觑的购买力了。

如今我们在中国看到的最有趣的趋势之一就是个性化。早期采用个性化的品牌正在为越来越多讲究的消费者服务，他们希望他们的沟通，产品，忠诚度计划和一般触点更加量身打造，使消费者感到备受宠爱，而不是14亿茫茫人海中的一个人。

健康在过去几年一直是中国人消费的核心主题之一。任何了解中国消费者健康方式的人，都能体会到阴阳对立又互补的统一。传统中医理论的支柱，阴阳需要平衡 ——当其中一个缺乏时，另一个就会过度。

如果单凭新闻报道，您会认为在中国想要出售商品只能借助一个平台——电子商务。 但是，炒作背后的真相却是电子商务仅占零售总额的15.5％，而在食品和奢侈品等类别该比例甚至更小。

很高兴又和广大坐标中国的读者见面了，希望各位都度过了一个愉快的十一黄金周。

中国活跃的创业模式一般遵循一贯的主题。 首先，一个新的想法诞生了–以前通常该想法在国外已经取得了一定成功。而如今，借助市场上独特的嵌入式移动支付生态系统，智能手机的高渗透率，越来越多的创新应用程序得以满足中国消费者的独特需求，但同样也存在缺乏隐私保护等问题。

无论您下周去参观哪个海内外热门的旅游景点，您都将可能会见识到中国旅游业最活跃时期的规模之庞大。 “十一”黄金周历来都是中国休闲旅游的年度高峰; 对于许多人来说，它可能经历了长达6个月的考虑与规划。中国旅游研究院预计10月1日至8日期间，旅游市场将接待7.1亿人次。这比2016年同期增长了10％，虽比上年度的12%有所减缓，但预计支出将上升23.4％，达到5900亿人民币（约900亿美元）。

最新的消费者信心指数显示，中国消费者最近二十多年来相比以往任何其他时间都更加乐观积极。然而，由于庞大的基础和已经逐渐成熟的市场，即使这样一个积极的前景也不太可能给过去风光一时的消费品带来令人垂涎的增长。

上月末，中国开始全面禁止进口白色柔软的，看似无害的布里干酪，以及其他一系列含有可食用霉菌制成的成熟干酪例如蓝纹奶酪，卡门培尔乳酪，洛克福羊乳干酪和羊奶酪等。它们同样面临各类快速增长的进口产品此前经历的政策变革，从冷冻牛肉到猕猴桃，这些食品都在近年被反复禁止和解禁。

在这个十年的开端中国仍是一个现金主宰的社会。大多数交易是无法追踪的纸币及硬币交换，消费者在他们的床垫底下藏着红色钞票这一现象并不罕见。

随着密集的煽情广告和在线促销活动，本周一我们迎来了中国的情人节“七夕”，尽管如此并不是每个人都会花一个月的工资去为爱人买个手袋或是在微信上发浪漫晚餐的朋友圈。

阿里巴巴和腾讯再创新高，他们超出分析师的预测，创造了破纪录的利润增长。这表明了中国消费者市场保持健康良好的势头，尤其是数字领域。 阿里巴巴的盈利几乎翻了一番，达到140亿元（约21亿美元），而腾讯的收益增长了70％，达到182亿元（约27亿美元）。 这一结果使得各自的股票价值飙升至4000亿美元俱乐部，而在此之前只有美国科技巨头苹果、谷歌、Facebook、微软和亚马逊位列其中。

下次当您享用一份浓香的意大利饺子或意大利宽面时，可以想想它们与中国的渊源。假如您追溯意大利面的起源，可能会被带回13世纪的中国，跟随马可波罗的足迹，发现他在远东的伟大历险带回饺子和面条的传说。