中国庞大的老年人口正在改变他们与外界互动的方式

中国的老年人群是全球备受期待的人口之一，也是进口品牌开发程度较低的人群之一。许多读者对其规模感到熟悉：预计到2050年，中国将有超过5亿60岁以上的老年人，比现在2.97亿还要增长，并且预期寿命从1950年的46.6岁增加到现在的77.5岁。

最近，进口品牌与这一年长者群体建立联系变得更加困难，他们过去主要依赖传统媒体如电视、广播和报纸。然而，近几年他们的媒体消费方式改变了，许多银发族开始上网，并且大部分人至今都热衷于网络世界。

中国的老年人不仅在历史上很难接触到，而且他们过于节俭，不太倾向于购买高档进口产品——这是之前艰苦岁月的遗留影响，类似于西方经历了大萧条的祖辈。

然而，随着中国消费者在更加繁荣的时期逐渐成长起来，并步入成熟年龄，这种节俭正在发生变化。到2050年，中国将有2.4亿80后消费者，他们将达到60岁以上，并占据超过5亿老年人口中的大部分。

80后消费者的成长年代正是中国开放和有抱负的进口品牌在中国产生真正影响的时期。因此，他们仍然是最愿意购买进口产品的群体之一。尽管他们将在晚年成为一个利润丰厚的群体，但他们已经在今天对老年市场决策起到了重要影响作用。

许多80后的父母在研究和选择产品时，可能会缺乏自信和专业知识。因此，他们常常会征求孩子的意见来决定购买什么以及如何购买。因此，许多针对中国老年人的高端品牌通过向他们的孩子进行营销来接触到他们。然而，这种影响正在发生变化。首先，越来越多的老年人开始在网上变得更加自信；他们会进行研究，在在线论坛上参与讨论甚至关注同龄的KOL以了解品牌信息。

可以说，在传统模式下，值得注意的是老年父母与子女同住方式发生了转变。2010 年时，有一半以上（50%） 的中国老年人与居住在一起的年轻家庭成员 ，而到 2021 年仅剩 40% 。虽然孩子们依然会对父母购买决策产生影响力 ，但其影响力已经减弱 。独自生活和互联网使用提高了中国老年人的独立性，并且除了改变其消费过程之外 ，还对其在购买产品和服务时对功能、包装、格式和用户体验等方面提出更多需求 。这为健康 、个人护理 、食品饮料甚至旅游等许多行业带来了机遇 。

就像在中国市场取得成功需要采用不同策略的品牌一样 ，要想接触越来越具有盈利潜力的中老年群体 ，也 需要采用不同于 接触 Z 世代的战略 。联系 China Skinny以获取如何最好地连接 上日益增长的中老年群体以及其他人口统计数据建立联系。