中国是第一个受新冠疫情影响的国家，也是第一个摆脱这一切的国家。在全球经济前景暗淡的情况下，中国消费重新回到增长轨道，成为全球亮点。据估计，中国明年零售市场将持续扩张。尽管地缘政治的挑战依然隐约可见，但中国突出的经济增长和伴随之而来的机遇吸引了许多品牌进一步考虑中国市场，也加速了进口品牌与新一代国产品牌之间的竞争。对品牌来说，优化战略以适应中国市场的新常态显得万分重要。

经济合作与发展组织（OECD）及其他一系列国际组织的预测表明，中国将以8%的增速引领2021年的经济增长，甚至占据明年全球经济复苏的三分之一。中国有力控制疫情传播、经济强力复苏的现状增强了中国消费者、企业及政府的信心。

双十一过去已经三周了，仅在阿里巴巴和京东这两大平台的销售额就突破1160亿美元。China Skinny一直在忙于分析结果与趋势，我们发现其中很多结论都是适用于全年的营销策略,以触及更多的中国消费者并与之建立联系。

如果不在中国生活，你可能没有听说过无糖饮料品牌元气森林（Genki Forest），可能不太了解女装内衣品牌Ubras，也不太可能在大嚼着王宝宝麦片的时候喝一杯三顿半（Saturnbird）咖啡。在许多市场上，这些品牌迅速蚕食了同品类的其他知名大品牌的市场份额，成为人们日益熟知的新品牌。对于已经在中国销售或计划进军中国的中小企业来说，这些行业黑马的故事既能激发灵感，也能提供一些经验教训。

中国会为消费者和小型公司提供更多的权利。但随着时间的推移，新的、多样化的、创新的竞争对手将为品牌提供更多的平台选择，接触到更多消费者

澳大利亚的葡萄酒出口商取得的成就有目共睹。早在2014年，销往中国的澳大利亚葡萄酒仅为法国葡萄酒价值的40%。而在过去的5年的时间里，澳大利亚葡萄酒出口量已经超过法国，成为中国红酒市场上最畅销的葡萄酒。中国人在进口葡萄酒上每花出一美元，就有35美分花在澳大利亚葡萄酒上，而花在法国葡萄酒上的金额只有29美分。在中国十大葡萄酒出口国中，澳大利亚葡萄酒的单瓶售价也是最高的。

古往今来，人们从事商业活动，以交换商品和服务换取报酬。直到公元前1100年左右，中国引进了第一种标准化货币。当时，那些钱是青铜铸造工具的微型复制品，后来被更实用的圆形金属件取代，随后又被包括皮革在内的其他迭代，比如一英尺大小的白色鹿皮钞票。大约一千年前的宋朝，中国引进了世界上第一种纸币。

观察中国大部分的数字化趋势，我们发现，想要让交易量在短短的节日期间达到巅峰，双十一（光棍节）就是最好的学习案例。没有什么能像这个全球最大的购物节一样，充分说明中国对线上产品的迷恋、以及中国消费阶层的实力。但就像圣诞节的前几周一样，消费者在每年的11.11之前都会收到促销信息的轰炸。

对于大多数外国人来说，北京、上海大概是大家最熟悉的两个城市了。但是，南方城市深圳，更是体现了现代中国的飞速崛起与自信。在改革开放前，深圳被称为“落后的渔村”；然而，在1980被指定为经济特区（SEZ）之后，与香港的企业、资本的接近，加上中国数量巨大的农民工的雄心，深圳目前已经变成了一个规模空前的活力大都市，几乎创造了世界历史。

欢迎回来，如果你身在中国，我们希望你愉快的度过了这个黄金周。此次双节假期，共有6.37亿人次出游。除此之外，另一重磅消息是马云也结束了他在阿里巴巴的职业生涯，从集团的董事会成员列表中退出，离开了他在1999年创立的阿里巴巴集团（Alibaba Group）。在马云的领导下，阿里巴巴成为了全球最具活力的公司之一，也是其最有价值的公司之一。截至昨日，阿里巴巴市值达8260亿美元，蚂蚁集团（以支付宝闻名）在即将上市后估值将超过2000亿美元。

明天，在中国人心目中，是一年中月亮最圆、最亮的夜晚，即旧时满月照耀、庆祝农民收获的中秋佳节。为了庆祝，14亿中国人口中的许多人会挂上灯笼，互相赠送红豆、莲蓉馅的月饼。今年，这一天也是这也是备受期待的8天国庆假期的开始。

对于China Skinny来说，今天是重要的一天——我们首次将公司内部工具公开，提供给相关企业及品牌方，用于追踪和监控其品类在中国市场的发展。在过去十年中，我们与中国市场上的数千个进口品牌进行了合作与交流。在此期间，我们了解到，对于进口品牌方来说，在中国市场运营销售的最大挑战之一，便是如何获取及时、可靠的品类信息，跟上瞬息万变的市场情况这一问题。在这数千次的合作中，我们发现，进口品牌对中国市场、中国消费者的了解，确实十分有限。自新冠疫情以来，随着市场及消费者的偏好和选择不断发生巨大变化，我们认为，品牌应更加积极，全力与消费者保持联系。

除了它在中国家喻户晓的地位和“天然水”的定位，农夫山泉的成功还可以归功于它的巧妙布局

对于许多世界级奢侈品牌的高管们来说，中国消费者目前可能是惨淡销售业绩的亮点。随着路易威登的全球销售额在4月至6月间萎缩38%，中国消费者在时尚和皮革产品上的支出比去年同期增加了65%。同样，法国开云集团在全球范围内的收入下降了29%，而在中国的销售额却增长了40%。蒂芙尼5月在中国的销售额比2019年同期增长了90%，而其上半年在美国的销售额却下降了45%……类似的例子不甚枚举。

各式各样的节日是中国的一大特色，而如今这些节日正逐渐演变成“主题式消费场景”。在与爱情相关的节日里，有六个符合西方情人节的定义。七夕，也就是今年8月25日(农历七月初七)，被认为是最浪漫、最名副其实的中式情人节。它庆祝了一个有着2000年历史的中国神话爱情故事；凡人、仙女、禁忌的爱情、会说话的牛、将彼此相隔的银河和重新连接这段感情的鹊桥构成这么一个强有力的浪漫爱情故事。

新冠疫情使得世界各地的零售业面貌都发生了变化。消费者可支配收入的下降，和线上电子商务的崛起，给实体零售业带来了双重打击。在线购物的一大优势——避免出门聚集导致感染，在这一时期发挥得淋漓尽致。

疫情期间，很少有行业像旅游业一样受到如此重创。虽然航空公司、酒店和旅游经营商受到的影响最为严重，但其他行业也很有可能被波及。正如我们之前所提到的，国际旅行让大家了解、喜爱海外产品以及异域的生活方式，也增强了购买这些产品和服务的可能性。

全球疫情给人们带来了很多反思。封锁措施和各种不确定性让世界各地的消费者们主动反思对他们而言重要的事情。这种反思也得到了商界甚至政界的响应。