网络视频——中国市场营销超新星

纵观中国的任何一个公园，餐厅或地铁，网络视频是中国最受欢迎也是最具活力的营销渠道之一。这反映在用户数量上，前市场领导者优酷和土豆的3.25亿的每月活跃移动用户远远落后于如今市场领先的腾讯视频和爱奇艺，分别达到了4.57亿和4.42亿。

在线视频的一个有趣趋势是付费用户。虽然中国消费者传统上习惯于通过网络免费获取（通过资金雄厚试图获取用户的初创企业或通过盗版手段获取），但群众越来越愿意为视频内容付费。中国网播服务协会最近的一项调查发现，近43％的在线视频用户支付某种形式的视频服务，比去年增加了五分之一以上。 主要原因是获得独家内容和跳过广告。这代表了中国消费者更加自由支出的总体趋势，中国消费者愿意为使自己的生活更美好而付出。

对于希望接触中国消费者的品牌来说，开发视频内容可能是最有趣和最吸引人的渠道之一。 在线视频还有其他一些可能性，特别是对于那些准备花钱的人。 广告一直以来都是一种选择，但在腾讯公司宣布汇集其七大业务部门的大量数据之后，腾讯视频将会获得更多的关注。这将顾及更深入的见解和有针对性的营销，不仅针对于腾讯视频，也对于微信和腾讯的其他应用程序而言。和视频广告一样强大，如果做得好，KOL可以提供更有说服力和看似真实的方式来传播和放大信息。虽然品牌可以在KOL上投入大量预算，但是很多广告系列的回报可能并不尽如人意，因为它们并没有尽可能合理利用KOL的渠道。

视频博客和相关的直播可以成为在线影响者将品牌，产品和服务带入生活的最强大的渠道。中国大约有4.7亿互联网用户跟随这些在线影响者 - 比去年增长20.6％。 65.7％的人从他们那里寻找幽默有趣的视频。通过“网红”的视频还可以帮助品牌获得难以接触的消费者，其中54.1％（2.57亿）的追随者居住在三四线城市。虽然那些大名鼎鼎的视频播主主要是中国人，但也有少数讲普通话的外国人获得了不少粉丝的追随。

看看流行视频博客的形式，可以深入了解中国消费者的整体心态。西方的视频博客会比较长，而在中国通常不到2分钟。代表着当地消费者对即时满足的热爱，对内容的关注时间缩短。这些规则中的许多适用于其他在中国市场上可能有价值的视频形式，例如内部和企业间电子商务通信，视频可用于培训员工，代理商和零售商。China Skinny这样的机构可以确保您最大化在线视频的机会。

另外一个稍微不同的话题，China Skinny正在与西太平洋银行和上海澳大利亚商会就2018年西太平洋中澳商业景气调查进行合作。我们鼓励所有在澳大利亚或在中国工作的澳大利亚读者参与调查。这次调查的目的是为中澳经济关系的健康状况提供有价值的见解，并为您提供一个有用的基准来调整您的业务战略。澳大利亚企业的集体观点也将有助于确定建立和改进澳大利亚企业在华发展的领域。点击这里参加15-20分钟的调查。我们十分感谢您百忙之中抽出时间完成这份调查！