中国掀起全民健身热潮

最新的消费者信心指数显示，中国消费者最近二十多年来相比以往任何其他时间都更加乐观积极。然而，由于庞大的基础和已经逐渐成熟的市场，即使这样一个积极的前景也不太可能给过去风光一时的消费品带来令人垂涎的增长。

然而，在中国整体零售增长的10-11％之间，有些细分市场甚至会从2008年的繁荣时期开始就让一些中国零售企业吓得两腿发软。健身和健康是尤其突出的一个类别。我们只需要看看健身房会员预计在未来五年将增长至现在的三倍，马拉松赛跑数量六年内从二十二增长到四百个以上，或专业瑜伽运动品牌露露柠檬销售额同比增长350％。许多最令人印象深刻的竟是采取低调姿态成功的，比如莱美课程，现在中国有1000多个健身房支付他们的课程，成千上万的影响者参加他们的活动并积极地在微信朋友圈里进行反馈。

中国的许多趋势开始于人口统计数据上最富裕的人群。胡润百富调查发现，富裕家庭花费约四分之一的家庭预算来保持健康平安给未来的事业带来好兆头。有趣的是，年轻单身的男性百万富翁对他们的健康最不怎么关心，而他们更成熟的已婚同龄女性则是对健康最为关注。

具有如此巨大的潜力，品牌在健身，健康和营养等相关类别方面都已经历大幅增长。许多品牌在吸引中国消费者方面越来越娴熟，遵循中国其他产业和国外的成功战略，如个性化健身和技术整合。

像大多数国家一样，想要吸引每一个人，健身运动还有很长的路要走。 近几个星期，湖北省一个小城市，在一千二百三十三人中，有一半以上的年轻人尝试参军入伍失败。在测试中一名有20年经验的老兵，结果显示他任职期间的身体素质水平有着显著下降。

问题已经变得如此普遍，甚至连《解放军日报》上个月都在社交媒体上报道到太多的电子游戏，缺乏运动和过度手淫等十个原因导致当代年轻人入伍失败。目前中国以军事扩张为重点，这很有可能进一步成为北京推动全民强身健体被纳入“十三五”计划的动力并得到其他22个相关文件的支持。

一个更关注健康的中国，其受益者不仅仅是一些看上去明显的产业类别。 旅游，食品饮料，娱乐，服装，配饰等相关品牌，都应该探讨如何以及如何发展趋势。 它的影响只会变得更大，特别是在富裕阶层。 而像China Skinny这样的机构可以协助您进行一些探索。