展望中国2021

2020年对于大多数人来说都是难忘的一年。无人料想过，2020年会以这样的形式来到我们身边，又匆匆路过。

中国是第一个受新冠疫情影响的国家，也是第一个摆脱这一切的国家。在全球经济前景暗淡的情况下，中国消费重新回到增长轨道，成为全球亮点。据估计，中国明年零售市场将持续扩张。尽管地缘政治的挑战依然隐约可见，但中国突出的经济增长和伴随之而来的机遇吸引了许多品牌进一步考虑中国市场，也加速了进口品牌与新一代国产品牌之间的竞争。对品牌来说，优化战略以适应中国市场的新常态显得万分重要。

在中国生活过的我们都知道，在这片土地上，12个月前见到的东西很可能再也不会出现。2019年的许多趋势都是由新冠疫情助推产生的。对于企业和消费者来说，数字化的进程不断加快，既带来了机遇，也带来了挑战。同样，消费者的偏好和行为不断变化，越来越多的数字化平台给了我们接触更多消费者、以更有意义的方式与消费者建立联结的机会——对于能够快速跟上不断变化的市场及趋势的品牌来说尤为如此。

每年末，China Skinny都会发布下一年度预测影响趋势报告。由于今年比较特殊，我们特别访问了来自可口可乐、高露洁、职业橄榄球大联盟、澳大利亚贸易投资委员会、亿滋（原卡夫食品公司）、瀚纳仕（HAYS）、新西兰旅游局、丹碧（Denby）、佳沛、阿里巴巴等公司的高层领导，听取他们对未来趋势的看法。调访的结果果然没有让我们失望。你们可以在我们的2021年中国趋势白皮书里看到这些结果。

在这里，我们感谢为白皮书提供见解的朋友们——你们是中国最忙碌的高管，却仍给出时间与我们分享，帮助更多企业为明年在中国面临的机遇和挑战做好准备。读者们，希望你们喜欢这份白皮书。

这篇文章将是我们2020年的最后一期Skinny周刊。圣诞节期间，我们的办公室会照常营业，也随时玩应您与我们联系，讨论您在中国的战略、品牌方案、新品开发、市场营销等问题。祝您节日愉快，希望2021年有个好的开始。明年见！