深圳四十年：世界上发展最快的城市

对于大多数外国人来说，北京、上海大概是大家最熟悉的两个城市了。但是，南方城市深圳，更是体现了现代中国的飞速崛起与自信。在改革开放前，深圳被称为“落后的渔村”；然而，在1980被指定为经济特区（SEZ）之后，与香港的企业、资本的接近，加上中国数量巨大的农民工的雄心，深圳目前已经变成了一个规模空前的活力大都市，几乎创造了世界历史。

四十年来，深圳已经跃升为超大级城市。目前，深圳拥有1200万人口。2018，其GDP超越香港；目前，深圳GDP比以色列、阿根廷和阿拉伯联合酋长国都高。腾讯、华为和平安（中国最具价值的7个品牌中的三个）的总部都在深圳；此外还有中兴通讯（ZTE）、顺丰优选（SF Best）、万科（Vanke）和无人机制造商大疆（DJI）等其他大型企业的总部（大疆占据了全球消费型无人机市场70%的份额）。2016年，深圳建成的摩天大楼超过了美国和澳大利亚的总和，深圳现有200米高的建筑的数量为世界之最——截至2019年7月，深圳有82座（欧盟有22座）。

在深圳，你很难错过“改革开放永不停歇”的宣传横幅。习近平主席上周访问“奇迹城”，庆祝其作为经济特区命名的第四十周年，进一步证实了改革开放的层层渐入。深圳将进一步作为深圳经济特区的一个重要组成部分，作为新的中国金融中心的一部分。

深圳的持续崛起不断增加着其对品牌和营销人员的吸引力，这些品牌和营销人员希望充分吸引深圳庞大而富裕的消费群体。但是，品牌绝不应该在北方的其他一线城市使用同样的策略。——同的气候和生活方式在中国各地的消费者之间形成了截然不同的行为。考虑到深圳1200万人口的平均年龄在30岁以下，与众不同的产品、定位和平台可能会比其他城市更具吸引力。

正如我们之前所提到的，许多品牌在他们的营销策略中把深圳和广州放在一起，作为两个相隔30分钟的一线城市的快车。但由于广州是一个老牌城市，许多富有的消费者都是本地人，与父母同住，而深圳富裕的流动人口每年可能只见一到两次家人，因此生活方式可能会大不相同，围绕家庭和工作的信息传递可能意味着完全不同的事情。

深圳消费者行为受到新冠疫情的影响也与中国其他城市不同。首先，确实几乎所有新冠导致的消费趋势变化在深圳也存在。以往，深圳居民们可以轻松前往香港购买实惠的免税产品，如今却由于边境管制不再可能。因此，当地消费中产生了一些有趣的变化；在边境流动再次自由，这些变化或许将已成为习惯，很难再被改变。

尽管深圳时一个较为特别的例子，但在过去的几十年里，中国有数百个城市的消费者阶层都发生了巨大的变化。每个城市都有它独特的机会。充分利用城市、区域的本地化元素，才能将品牌与消费者联系起来。联系China Skinny，了解如何才能做到这一点。