特朗普连任对在华品牌的影响

在上周的中国国际进口博览会（CIIE）期间，特朗普的连任成为了热门话题。大家虽对这位孤立主义倡导者的再度当选结果并不意外，但其带来的影响仍然充满不确定性。

特朗普的政策将对全球产生深远影响，而中国无疑会是受影响较大的国家之一

作为中美贸易战的发起人，特朗普曾大规模对中国商品征收关税。在此次竞选中，他再次将中国作为重点，承诺对中国进口产品征收60%的关税。然而，考虑到特朗普以往的言行，其对华的“铁腕”策略可能不会完全如预期般实施。

首先，60%的关税对支持他的美国中产可能并非好消息，尤其是那些期望恢复“外包前的美国制造业”的选民。上一次关税上调时，企业很快意识到如今的供应链复杂且高度依赖中国。

从中国回迁制造业至美国并非易事。大多数产品的生产需依赖大量零部件，而其中许多零部件仍需从中国进口，无法完全避开关税。上一次关税法令实施期间，很多企业已经明显感受到这一点。鉴于美国对中国商品及零部件的依赖，新增关税带来的直接影响或将是物价上涨和通胀压力——这正是拜登政府亟需缓解的关键。

从长远来看，部分企业可能会考虑将生产转移至其他地区，但由于供应链重组难度较大，加之中国制造业的独特优势，短期内其“世界工厂”地位难以撼动。根据国际货币基金组织的数据，自特朗普首次上任以来，中国的全球出口份额反而增加了1.5%，增长速度是排名第二的拉丁美洲的三倍多。

 在特朗普政府的对华政策中，中国还有一个重要的筹码——埃隆·马斯克。马斯克向特朗普2024的竞选捐赠了逾1.18亿美元，甚至还陪同特朗普与乌克兰总统泽连斯基进行了选后通话。尽管马斯克的行事风格与特朗普一样不可预测，但他在中国的商业利益非常显著——超过一半的特斯拉汽车是在上海生产。马斯克也多次表达对中国市场的好感，并对某些在西方不太受欢迎的政策表示支持。

无论通胀问题，还是马斯克的立场在多大程度上影响特朗普的对华政策，北京可能会加快推动减少对美出口依赖的步伐，进一步扩大内需。今年前三季度，国内消费对中国GDP增长的贡献率达到了49.9%，这一趋势对在华品牌而言无疑是积极信号。

面对特朗普“美国优先”政策可能引发的民族主义情绪，北京或将采取与上一次类似的策略。如果特朗普再次实施孤立主义政策，中方可能将进一步向全球传递开放包容的信号。例如，推动俄乌战争的结束来赢回欧洲的支持。

在支持全球开放的背景下，英国、澳大利亚、新西兰、欧洲甚至加拿大等国家有望从中受益。品牌不仅会获得更多正面的曝光，那些原本倾向于选择美国的留学生和游客，可能转而流向其他国家，享受“光环效应”。

尽管特朗普的连任会给中国带来新的挑战，其他国家同样将面临类似的局面。地缘政治紧张局势可能持续，但对中国而言，情况或许并不如一些人预想的那般黯淡。