哪吒2:这部打破记录的影片有什么值得我们思考

回到2019年，我们曾写过一篇关于票房排名第二的《哪吒1》的文章。那时，中国正面临着不少挑战：国际局势紧张，经济放缓，贸易战等等。尽管如此，《哪吒1》却通过讲述中国古代神话，父母无条件的爱，以及反抗不公命运的坚韧精神，成功打动了观众，与当时的社会气氛相呼应。

2025年，《哪吒2》远超第一部，创造了新的票房纪录：上映仅三周其票房就突破了17亿美元，超越了《头脑特工队2》，成为全球票房最高的动画电影。它也是首部票房突破10亿美元的非英语电影，目前已跻身全球票房第八，远远领先于排名全球80几位的中国电影《战狼2》。

值得注意的是，迄今为止，《哪吒2》99%的票房收益都来自中国观众。这表明，能与中国消费者产生共鸣的产品的巨大潜力，也证明了中国的市场规模和精准叙事在打破全球纪录的作用。

《哪吒2》为什么能引发共鸣？

《哪吒 2》不仅是一部动作奇幻片，也是对中国文化遗产的弘扬。与电子游戏《悟空传》的大获成功类似，《哪吒2》利用了日益高涨的民族自豪感，吸引了那些追捧与中国神话和传统有关的产品和体验的消费者。

然而，《哪吒2》的意义远不止这些，它还在情感上深刻契合了许多观众的心，而这些情感触点，也正是与如今中国消费者感受相吻合的。

勇气、成长和自决

许多中国人，尤其是年轻人，目前正处于充满挑战的环境中。他们从哪吒不屈不挠的精神中汲取灵感，拒绝让环境定义自己的身份或成就。这种自信心反映在消费者越来越注重通过新的爱好、技能和教育来提升自我。与此同时，越来越多的年轻人挑战社会期望，这与哪吒渴望融入社会、忠于自我的想法不谋而合。

对于品牌来说，挖掘这些勇气和自我决定的主题是建立更深层次联系的有力方式。展示自我完善、坚韧不拔和个人真实性的信息，可以与寻求归属感和鼓励的消费者产生共鸣。

家庭、忠诚和牺牲

《哪吒2》的情感核心是展现中国父母与子女之间既复杂又深厚的关系，和朋友之间的忠诚纽带。家庭观念和忠诚度仍然是中国社会的核心，也是品牌值得借鉴的话题。在电影中，无论外界如何看待哪吒和他的家人，他们之间的爱始终坚定不移。而哪吒和敖丙命运相交，表现出来的相互忠诚和支持，更体现了友谊的真正意义。

如果品牌能够围绕关爱、相互支持和尊重传统来讲故事，那大概率能赢得中国消费者的信任。将品牌塑造成一个可靠的伙伴，而不仅仅是一个卖产品的公司，唤起消费者对家庭、友情和社区的深厚情感。

传统的现代化

《哪吒 2》还展示了如何在全新的现代背景下，重新演绎古代神话。幽默的语言、生动的视觉叙事和更加细致入微的人物刻画，使影片既能吸引当代观众，又不失其传统精髓。外国品牌可以借鉴这种做法，将中国经典文化元素与现代设计和技术相结合。这不仅体现了对本土文化的尊重，还能吸引那些寻求新奇，但又能引起文化共鸣的体验的消费者的注意。

视觉叙事

在短视频、直播和其它各种数字化驱动的市场中，我们不难发现，吸引眼球的高质量叙事至关重要。无论是通过数字媒体，还是线下创意体验，投资于身临其境、与文化相适应的叙事的品牌，都有机会在中国视觉驱动的市场中脱颖而出。

周边商品和旅游热潮

随着《哪吒 2》的热播，周边商品和盲盒也随之火爆。泡泡玛特的相关联名商品在一天内就售罄，部分产品交付期甚至已经排到了6月。到目前为止，已售出的商品超过 2.4 亿元人民币（约合3,300 万美元），这还不包括在闲鱼等二手平台上，正以高价转手的商品。品牌若想抓住这一波热潮，可以通过合作或者推出联名主题产品，来满足市场需求。

许多城市也开始将当地文化旅游特色和这部电影相结合，像天津等城市就推出来相应的推广活动，吸引游客前去打卡。由此看来，娱乐、旅游和地方经济都是相辅相成，具有巨大潜力的。

结语

《哪吒2》的成功证明，植根于中国文化、贴近社会的叙事，能够深刻影响消费者行为。从勇气、自决到家庭忠诚，再到传统的现代化和视觉震撼，《哪吒2》为国内外品牌如何更好地与中国这个多元化、快速发展的市场互动，提供了蓝图。

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