中国人口出生率下降？但婴幼儿市场依然稳健

自2016年以来，中国的出生率持续下降。尽管如此，但人口总量却仍持续增长，这要归功于老龄人口寿命的延长。1978 年改革开放之初，中国人均预期寿命约为 65 岁，如今已接近 79 岁，并在 2016 年超过了美国的水平。

尽管中国人均寿命越来越长，还是在 2022 年迎来了一个转折点——有史以来，第一次出现了死亡人口多于出生人口的情况，这是人口持续下降的开始。

龙年生育潮——昙花一现的希望

在中国传统文化中，龙年被认为是吉祥的一年，因此许多家庭就选择在这一年生儿育女。也因此，和2023年相比，2024年的出生人口多出来52万，增长了约5%。这一增幅看似可观，但对于期待有大幅人口增长的人们来说，这显然远远不够。和上一个龙年，也就是2012年相比，今年的新生儿总数下降了50%。与此同时，全中国有超过1.4万家幼儿园关系，意味着中国出生率的下滑。

新生儿人数虽在减少，但科学育儿意识在增强

出生率的下降，咋一看对母婴市场来说似乎是个坏消息。但实际上并非如此，因为年轻一辈的生育观念已经在发生改变——“养小孩不如养宠物”的现象越来越普遍，甚至不生孩子也逐渐被大家接受。

对于那些决定生孩子的家庭而言，生育是一个经过了深思熟虑的决定，甚至比独生子女政策时期更为慎重。既然选择了生育，父母便会投入大量精力和资源，确保孩子拥有最好的成长条件——无论是健康、教育还是未来的发展。相比15年前，如今新生儿的父母经济能力更强，愿意投入更多资金为孩子创造更好的成长环境。

不断增长的儿童市场

育儿观念的转变，对消费模式产生了切实的影响。在2018-2023年的5年里，儿童健康产品是增长第二快的品类，年均保持两位数增长。这一趋势预计也将在未来五年持续。

除了健康领域，父母在孩子身上的支出也在全方位增长。随着中国中产阶级的扩大，他们的生活方式和消费水平也在提升。过去，家长更看重孩子的学业成绩，而现在，他们希望孩子的成长更加全面均衡。北京的教育政策规定，小学和初中生每天至少要有两小时的体育锻炼，推动孩子们从单一的学术竞争转向多元成长。

这种变化势必影响到很多行业——无论是更高质量的婴童用品、技能培训，还是亲子旅游，家长们愿意在孩子身上花的钱，可能远比他们自己身上花的要多。

结语：依旧强劲的市场

中国人口出生率的下降，并不意味着儿童产品和服务市场的需求会相应地下降。育儿理念的转变，让家长们更加愿意为孩子的未来投资，对高质量儿童产品和服务的需求也将保持强劲。对于关注这一市场的品牌和企业来说，机会不仅没有消失，而是在不断演变。