新发布的《提振消费专项行动方案》，会带来什么影响？

欢迎阅读China Skinny 本周的市场观察。长期以来，中国都认识到减少对出口和投资的依赖的必要性，转而以促进国内消费为主导，推动经济向富裕国家迈进。随着特朗普的再次当选，这一任务变得更加紧迫，为中国这个世界最大经济体的出口，带来更多不确定性。

去年，消费对中国 GDP 增长的贡献率仅为 44.5%，相低于2023 年的 82.5% 。为推动国内消费增长，北京于本周日发布了《提振消费专项行动方案》，释放中国家庭高达 20 万亿美元的“储备金”。

该计划涵盖八大核心领域，从收入增长、消费能力提升，到优化消费环境、完善监管措施，全方面覆盖推动中国向消费驱动型增长模式转型。不过，该计划并未在全国人大（NPC）早前公布的政策之外提供额外的财政支持。

对于在华经营的外国品牌来说，这项新政策既带来了机遇，也带来了挑战。理解其影响将有助于企业调整策略，适应中国不断变化的消费市场。

《提振消费专项行动方案》的八大重点是：

1、                  城乡居民增收促进行动

2、                  消费能力保障支持行动

3、                  服务消费提质惠民行动

4、                  大宗消费更新升级行动

5、                  消费品质提升行动

6、                  消费环境改善提升行动

7、                  限制措施清理优化行动

8、                  完善支持政策

机遇和挑战

许多举措都需要经过一段时间的发酵才能见效，比如提高全民收入和增强消费者对社会保障体系的信心。此外，提振计划中有很多关于扶持本土企业、强化企业竞争优势的举措。这对在华外资品牌来说，不啻为一种积极信号。

机遇：

·      居民收入提升、社保体系的完善，将增强消费者信心，推动消费升级，让高端品牌将受益。

·      消费信贷予以贴息支持，消费者可能会更愿意提前消费，从而带动更广泛的产品和服务需求。

·      服务行业（医疗、教育、体育、文化、旅游和健康） 可能会获得新一轮政策激励和限制放宽，迎来发展机会。

·      减少繁琐的行政审批流程，外国企业在中国的运营负担可能会有所降低。

挑战：

·      政策执行因地而异，最终效果取决于地方政府如何落实。

·      本土品牌支持力度加大，外国品牌面临更激烈的竞争。

·      更严格的消费者保护法规，可能会增加外国企业的合规风险，尤其是在定价透明度和产品宣传等方面。

·      收入增长是一个长期过程，消费者支出的提升可能不会立刻显现，而是循序渐进。

结语：转型中的中国市场

《提振消费专项行动方案》释放出明确的信号：中国政府正加大力度，将内需作为核心经济发展驱动力。

要想积极、灵活的应对，企业应该积极关注绿色经济、健康产业、数字创新等重点发展领域。

要发挥自身优势，和本土企业进行差异化竞争，着重强调企业叙事：品牌传承、产品品质、全球专业经验、创新能力和优质原材料等

同时要灵活应对不断变化的市场准入规则和监管变化，及时调整策略。

中国依然是一个充满机遇但竞争激烈的市场。能与本土国家政策和发展方向保持一致，拥有鲜明品牌定位的企业，将最有可能脱颖而出。China Skinny随时准备好祝您在这一时期锚定正确的方向和市场战略！