中国女性：不只是你听说的那样

上周四，中国国务院新闻办公室发布了一份白皮书：《平等，发展与共享：新中国成立70年来妇女事业的进步》。白皮书开头写到：“ 1949年中华人民共和国成立，为中国妇女开辟了一个新时代，她们的社会地位从过去几千年的受压迫和奴役的群体转变为掌握自己命运的主人。”

该报告赞扬了女性工作者在中国的贡献。目前，中国的女性劳动力为3.4亿，是中国1979年改革开放时的两倍，在工业和服务业中所占的份额更大。越来越多的女性接受教育的事实也值得赞扬，女性占中国高等教育人数的52.5％。同样，女性的平均预期寿命——2015年为79.4岁——自1981年以来增长了10.1岁，自1949年以来增长了42.7岁。

然而，并非所有人都称赞中国在性别平等方面的进步。世界经济论坛（WEF）发布的类似报告指出，根据2018年的数据，中国的全球性别差距排名从2006年的115个国家中的第63位急剧下降至149个国家中的103位。其中一个促成因素是中国出生时的男女比例为100：87，在被调查的149个国家中，中国名列最后。

与中国国务院新闻办公室的研究相反，WEF指出女性从业人员的比例从1980年代的80％下降到去年的68.6％。尽管这比美国略高，与日本接近，但这与巴西和南非等其他主要的发展中国家相反。2018年发布的中国全国公民服务工作中有19％包含诸如“仅男性”、“男性优先”或“适合男性”的要求。

城镇男性和女性工作者之间的收入差距从1990年的15％增加到2000年的25％。这种差距在过去的二十年中一直存在。 2018年的一项民意调查显示，中国女性的平均收入比男性同事低22％，在工资平等方面排名中国第74位。在高级管理人员，官员和议员中，女性仅占17％-尽管日本的情况更糟，为13％。

世界经济论坛的报告确实强调了中国一些值得被称赞的领域。正如中国国务院新闻办公室指出的，自2008年起，中国女性参加高等教育的可能性比中国男性更高，使其成为了高等教育性别平衡指数最高的国家之一。可惜，一些顶尖大学仍然偏袒男性。2018年，在国内排名第一的清华大学中，女性学生数量占总学生的34%；在排名第三的浙江大学，女学生数量占21%，复旦大学是排名前六的大学中唯一一所女学生比男学生多的学校（51:49）。

但是，举例来说，创业就是中国女性发挥主导的一个领域。世界经济论坛2017年的一项研究发现，女性成立了中国55%的新兴互联网公司，且在所有企业家中占到了四分之一以上。在2018年万事达女性企业家指数机构访问的60多个国家中，中国的女性企业家指数排名全球第29位，仅次于德国（23位）和法国（24位）。

尽管部分报告中的数据并不理想，现实生活中，受过高等教育、富有创业精神和冒险精神的中国女性消费者在很大程度上是一股不容忽视的力量。在大多数情况下，他们比同龄男性更愿意接受国际化的生活方式与产品。

在跨境消费支出中，中国女性的支出占到了三分之二。有啤酒消费习惯的中国女性购买进口啤酒的比例比男性高出许多。在全球大多数市场上，男性几乎购买了所有昂贵跑车；而在中国，女性则购买了几乎一半的玛莎拉蒂、保时捷等进口豪车。在表现出色的中国运动员队伍中，女性的角色也十分重要；哪怕是在足球、橄榄球、UFC格斗等传统“男性运动”领域，中国女性的表现也非常出色。2018年，58%的中国女性曾独自旅行，比男性多16%。她们在旅途中的花费也比男性高出14%。中国女学生比男学生选择留学的可能性更高。2014年在美留学的中国学生中，女性占51%；在英留学生群体中，女性占63%。

总之，中国女性是绝大多数国外品牌的重要客户，品牌值得和她们建立联系，并深入了解这个群体。上周，我们注意到，自信、自强的中国女性消费者已与耐克产生了共鸣；另一个经常被提到的例子是SK-II的“剩女广告”。该则广告连接了潜在消费群体，且为品牌在整个社会范围内创造了“光环效应”。这样的例子数不胜数……但它们都在告诉大家，要想与中国女性消费者建立联系并赢得她们的青睐，除了参照白皮书数据之外，还必须真正地去了解她们。

China Skinny可以帮助您做到这一点。China Skinny办公室将于下周黄金周假日期间关闭。我们将于10月第二周再次与您见面。假期结束后，上海的读者可以于10月17日星期四在德国商会组织的maXcomm Shanghai 2019活动上见到Mark Tanner，聆听他分享有关吸引消费者的见解。我们希望可以在那里见到您。更多信息点击此处。祝您拥有一个美好的假期！下次见！