中国市场本土化：尺寸的重要性不可低估

人们总强调适度大小的重要性，然而我们常见到进口品牌在中国本土化过程中往往忽视了这一点。

在中国，最明显的一个为中国市场量身定制尺码的例子来自时尚品牌。当Forever 21在2019年退出中国市场时，一个主要原因是他们所售的大部分服装对于中国消费者体型来说过大。

在1985年至2019年期间，由于饮食改善和生活水平提高，中国男性的平均身高增长了近9厘米（3.5英寸），是追踪的200个国家中最高的。与此同时，女性的身高增长速度几乎相同。中国普遍存在肥胖问题，这也导致了中国人体型变宽。虽然有这种增长趋势，但与大多数西方国家相比，中国人的骨架较小，并且曲线不如西方国家那么明显。

食品和饮料是另一个可能与其他市场有不同尺寸偏好的类别。就像体重一样，近年来中国城市居民的平均生活空间已经显著增长，从1978年每人3.6平方米到2020年超过40平方米，这得益于更大的居住空间和较小的家庭人口数。即使有了额外的空间，中国普通家庭在厨房里的储存空间仍然比许多西方国家少得多。在线购物和送货服务提供了极大便利性，进一步降低较大规格食品产品的需求量。

中国消费者更喜欢小包装，还可以从一些其他的原因看出来。新鲜度通常是人们购买食品时首要考虑的因素，不仅限于水果、蔬菜、牛奶和肉类，也包括包装好的商品。一旦打开了一个包装袋，里面的东西就不再被认为是新鲜的了，所以中国人选择小包装来确保他们的食品不会变质。因此，在中国市场上，小袋独立包装、开封即新鲜等这种小型包装形式往往比其他市场更受欢迎。

方便携带也是另一个考虑因素，这也促进了单人份食品、小分量美容和健康产品的流行。

尽管中国消费者通常更喜欢小包装的食品和饮料，但在某些子类别和人口统计学中却恰恰相反。零食就是一个很好的例子，在办公室里的分享时刻，大包装是理想选择。

季节的原因也会对尺寸偏好产生影响，就像我们在这个超级热的夏天看到的大杯饮料那样流行。在其他情况下，新奇极端尺寸也是一种营销策略，既满足了真正需求，又引起了巨大轰动，比如那些超级大得看起来像经过PS处理的零食。而小杯迷你减肥餐潮流由于它们可爱小巧的尺寸而走红网络。

总的来说，尽管近年来中国人口、住房和食欲都在增长，但尺寸偏好往往与西方不同，受到人口统计、生活方式和季节等因素的影响。品牌需要了解其在中国的目标受众的需求，并相应地调整。联系China Skinny，了解我们如何帮助您做到这一点。