光棍节展示出的中国网络力量

20年前, 一群在南京大学就读的学生决定创造一个“光棍节”的节日来庆祝他们的单身生活。之所以选择11.11, 是因为它由四个“1”和一个“.”组成, 而庆祝的活动就是他们吃了象征 “1” 的四根油条和象征 “.”的一个包子。 与中国很多的流行文化相似, 很快这一节日就在互联网上传播开来, 而如今它已经牢牢盘踞在中国青年中, 成为一年一度的传统了。

如同很多庆祝活动一样,中国的商家总是能从中发掘机会然后跳上舞台。毫无疑问,光棍节最成功的商业化始于2009年,由阿里巴巴打造出的双十一促销,扭转了传统意义上寂静的网络销售月。五年来,大多数在中国的大型网络零售商,从手镯到宝马,都纷纷上线提供大幅度折扣,5折甚至更多。

周一早上,坐在电脑前的中国顾客,只花了6分钟就在支付宝上花费了10亿人民币(约合1.6亿美元) 。午饭前, 已经售出160万个文胸,如果叠起来有3个珠穆朗玛峰高，200万件内裤也被抢购一空。截至凌晨12点,4.02亿独立访问者,近乎三分之一的中国人,在天猫和淘宝上查看他们的交易,成交了1.714亿订单,本周预计中国将派送出3.24亿件包裹。

今年天猫双十一销售额达350亿人民币(约57亿人民币), 与去年双十一(191亿人民币)相比,涨幅超过83%,规模是去年美国 “网络星期一”的2.5倍－－此前它被认定为这个星球上最大的单日购物活动。 2013年中国所有的网络购物中超过2%是发生在这24小时内的。没有任何一项的活动能如光棍节(或双十一)这般展现中国网络影响的规模,以及它所产生的机遇。