2015“双11”：阿里巴巴的全球愿景

想要体现当代中国特征的案例？恐怕没有比“双11”更合适的了。两者之间会最显著的联系就体现在“双11”当天的销售规模上——去年，2.78亿件商品在24小时之内售出，总价值超过93亿美元。几大电商巨头也向我们展示了在线购物是如何克服来自中国巨大市场的挑战，如何利用有限的零售业基础设施来满足上百万消费者的需求。此外，今年与330个城市中18万家实体店的整合也表明，在中国线上与线下的界线越来越模糊。

然而， “双11” 展现当代中国最有趣的现象是，一场纯粹基于消费的庆典已经成为中国人日历上最重要的日子之一；随着时间的积累、口耳相传以及今年举办的类似春晚的庆祝晚会，“双11”已经在规模上超越了除春节以外的其他所有中国节日。

阿里巴巴希望将双十一打造成中国向世界输出的另一个盛典，如春节一样，让全球每个角落一同庆祝。阿里巴巴正朝着一个真正的全球化企业迈进，这也是2015年“双十一”的焦点之一。它不仅将无数的国际产品带给中国消费者，同时也希望全球速卖通上20万家主要为中国制造商所提供的大量折扣能够吸引到美国、俄罗斯、巴西以及许多其他国家的消费者，正如同其对中国消费者的吸引力一样。双十一是阿里巴巴的特洛伊木马，它期望为全球消费者提供服务。

今年，5000个加入“双11”购物节的国际品牌应该表现不俗。进口产品成为今年“双11”的重头戏早已不是稀奇事了——中国40%的网购产品来自国外，这仅占到中国整体零售总额的10%。而一些国外零售商在“双11”一天的销售量就相当于平时2-3个月的销售总量。

今年的“双11”依旧火爆，根据尼尔森对“双11”消费意愿的调查结果显示，56%的受访者表示将比去年花更多钱。

对于那些期待阿里巴巴在今年“双11”有所大动作的人，或许这则“迈克尔·杰克逊‘梦幻庄园’双11淘宝开拍，起拍价5亿元（约7900万美元）”的消息将博得他们的眼球。

和所有的宣传一样，“双11”——和其他任何一天一样——有着令人难以置信的激烈竞争。 对于那些能够理解并为中国消费者提供独特需求的人来说，这绝对是有利可图的。China Skinny可以帮助到您。