电竞市场复苏与品牌联想

中国电竞市场的黑暗日子似乎已经结束。玩家数量持续下降的局面已经发生反转，玩家数量在6月底达到创纪录的6.68亿。这已经相当于中国人口的一半，是美国总人口的两倍多。这6.68亿人还与大多数购买非必需品的中国消费者画像重合，因此他们很大程度上是外国品牌的目标受众。

中国的游戏玩家数量将进一步增长。就在不久前，中国官媒批评博彩业生产“精神鸦片”，毒害了中国的年轻人，紧接着北京方面出台的一系列规定，并采取了惩罚性措施，以支持了这一言论。去年年底，中国宣布已经解决了青少年的游戏成瘾问题，最近也起草了更多的方案来全面限制未成年人使用智能手机。

尽管如此，对游戏行业的管制还是有所放松的。从2021年底开始的8个月里，网络游戏版号全部停发，但今年则大不一样。到目前为止，游戏行业将发布600款新游戏，高于2022年全年获批的466款，北京方面也实施了许多举措，以重振近年来受到打击的行业。

地方政府也在支持电竞产业，深圳、北京、杭州和上海等城市正在野心勃勃的努力成为电竞中心。同样，腾讯（Tencent）和字节跳动（ByteDance）等中国科技巨头也在大举投资，希望参加今年在中国举行的约100场大型电子竞技比赛。作为下个月在杭州开幕的亚运会的官方项目，电子竞技也将赢得更多的关注和信任。此次亚运会共有7款电竞游戏被列入电子竞技项目，参与比赛的选手将有资格在亚洲上最大的综合体育赛事中获得奖牌。另外，有近70%的网民赞同电子竞技是一种体育运动。

中国游戏市场与许多西方国家的不同之处在于手机游戏的主导地位。历史上对游戏机的限制，加上智能手机的高普及率，推动了这一趋势。手机游戏可以更好地与其他手机应用(如社交媒体)进行整合，从而实现更多的病毒式传播和圈层内营销活动。品牌可以在建立自己的圈层的过程中学习到很多。

在这个以无神论为主的国家，许多人对游戏的热爱就像所信仰的宗教一样狂热。当一支中国队伍在2021年成为《英雄联盟》(League of Legends)世界冠军时，粉丝们在外面进行即兴游行，其中最狂热的人赤身裸体，举着队旗。还有一些人上传了剃光头或用抽水马桶喝水的视频，以表达他们胜利的喜悦。

一些在中国取得成功的外国品牌早早意识到消费者与游戏的情感联系，并利用这一情感联系推出一系列举措。

肯德基和麦当劳长期以来一直是中国电竞业的重要支持者，提供联名主题餐并为玩家提供游戏内奖励。除了赞助篮球、足球、高尔夫等体育项目，耐克也是《英雄联盟》职业联赛在中国的官方服装合作伙伴。奔驰和奥迪等汽车品牌与游戏开发商合作制作主题游戏、合作和推广。欧莱雅（L'Oréal）也与游戏跨界合作，进行了游戏植入、联名包装等系列营销活动。另外杜蕾斯最近赞助了英雄联盟，逗乐了许多电竞爱好者。这样的例子不胜枚举。

或许您对于游戏的吸引力以及其与品牌的一致性很难理解，但不妨从中国消费者的角度来看待游戏。很少有什么东西能像游戏一样在情感层面上打动中国人消费者——在他们最快乐、最投入的时候触及他们。无论是开发与品牌相关的游戏，还是与现有游戏或KOL的交叉推广，还是与游戏相关的新产品开发，所有迹象都表明，游戏将继续提供更多与中国消费者建立联系并产生共鸣的机会。联系China Skinny，了解我们如何帮助品牌发掘中国游戏市场的机遇。