品牌参与奥运会和在华其他体育赛事中面临的机遇、挑战和发展前景

我们和全世界一起看了第33届奥运会在巴黎的盛况。这场比赛激发了民族自豪感，但同时也有人对现代奥运会褒贬不一。虽然中国派出的运动员数量不如美国、法国、澳大利亚、德国和日本，但我们仍然期待着获得更多的奖牌。

在奥运会刚刚开始的时候，中国社交媒体上的大部分话题都是央视对开幕式上LGBTQ+相关内容的报道——这在官媒上通常是禁忌话题。当画面播放这些场景时，评论员集体陷入沉默，尽管这些画面仍在保留在剪辑版的报道中。这个涂着蓝色身体漆躺在一盘水果里的男人触动了人们的神经，在社交媒体平台上被称为蓝精灵，但也神似大家熟知的经典电视剧《西游记》中的青狮怪。

开幕式因突出女性英雄而受到赞扬，在微博上的标签#LadyGaga像火烈鸟一样窜出来冲上热搜。然而，巴黎大胆、古怪和富有创意的仪式在许多中国消费者中并不太受欢迎，一些人称其为“有史以来最糟糕的开幕式”。许多人认为它与体育和运动员无关，也有一些人指出它杂乱无章，还有人称之为“欧洲垃圾”。 显然，有些人对2008年北京奥运会的开幕式持肯定态度。

不仅开幕式遭到批评，耐克的90秒巴黎奥运会广告也在微博上引起了热议。该广告展示了一些世界顶级体育明星，但其中一个两秒钟的片段显示亚洲乒乓球选手舔拍子，因此引发了一些关于侮辱中国的评论。

同时，运动员们一言一行都受到关注。尽管有争议，人们纷纷就中国跨栏运动员吴燕妮是否应该在跑道上化浓妆展开了讨论。当年轻的射击明星为中国赢得首枚金牌时，他们可爱搞笑的社交账号名也成为了人们关注的焦点。

尽管遇到了一些困难，但奥运会反映出一个明显的趋势——中国消费者对体育的热情达到了前所未有的高度，而大型赛事则起到了激发兴趣的催化剂作用。虽然由于时区不太方便，这届奥运会可能无法吸引8.83亿中国观众通过中央电视台观看东京奥运会，但他们将远超过八年前里约奥运会的观看观众数量。

抖音也在最近发布了中国体育白皮书，强调了体育在这个超级热门平台上的普及程度。去年每月观看体育相关视频的次数已经突破3000亿次，在2022年相比增长了37%。

体育运动的普及使其成为与消费者建立联系的有效渠道，即使是非体育类别的品牌也能够通过抖音吸引观看体育内容的消费者。这些消费者通常对美食、音乐、舞蹈、动物和汽车等方面也有浓厚兴趣。

参与体育运动的抖音用户的广泛人口统计资料为接触大多数目标受众提供了一条途径。在该平台上，女性体育观众所占比例略高于50%，排名前十的运动员中有一半是女性。同时，女性相关运动的搜索量也在飙升：2023年，“女性滑板”搜索量增长了162%，#滑板女孩标签浏览量达到了70亿次。这只是中国蓬勃发展小众运动的一个例子，也是与特定目标人群和地理区域建立联系的方式之一。男性观众占自行车内容观众总数四分之三，其中近一半年龄在40岁以上——这个年龄段的观众传统上很难通过流行文化接触到。

参与体育运动的抖音用户提供了一个广泛的人口统计资料，为接触大多数目标受众提供了一条途径。在该平台上，女性体育观众所占比例略高于50%，而排名前十的运动员中有一半是女性。同时，女性相关运动如滑板的搜索量也在飙升。

即使您的品牌还没有直接或间接地利用奥运会来接触中国消费者，未来体育的流行也将为您的品牌提供机遇。请联系China Skinny，了解如何与你的目标受众和他们的社区建立积极而有意义的联系。