西方对中国的负面看法及其对品牌的影响

美好的黄金周假期以后，我们又回来啦！八周以前，范思哲、Coach、纪梵希、Calvin Klein、馥蕾诗及亚瑟士因将香港作为独立国家而被迫向公众道歉。

现在，随着香港的抗议游行进入第十八周，NBA也因一个更直接与香港相关的事件正在恳请中国的宽恕原谅——上周五，休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷在推特上发布言论称：“争取自由”、“与香港站在一起”。不出意外的是，NBA和火箭队迅速与莫雷撇清了关系，甚至有人提出将解雇莫雷。然而，NBA委员亚当·席尔瓦却称，自己将支持莫雷行使言论自由的权利。

虽然体育被认为是超越政治的，但政治影响着中国的一切。中国对于NBA联赛来说是非常重要的。上赛季，有5亿中国人观看了至少一场NBA比赛。在中国，至少有3亿中国人打篮球。今年7月，腾讯和NBA宣布将合作期限延长5年，直至2024-25赛季。据报道，双方的合作金额将达到15亿美元。

直至上周五之前，休斯顿火箭队仍是中国第二受欢迎的NBA球队。这主要归功于2002年至2011年间为火箭队效力的中国八届NBA全明星首发姚明。推特发出后，现任中国篮协主席的姚明暂停了与火箭队的合作关系。中国品牌浦发银行和李宁已经从火箭队撤出了他们的赞助，阿里巴巴和京东也已经从他们的平台上移除了所有火箭队的商品。央视昨日表示，将“立即暂停”在中国播出NBA季前表演赛的计划。

当然，火箭队在中国社交媒体上也不免受到了抨击。不过，有趣的是，在西方社交平台上有关中国的讨论比以往不利得多。许多人嘲笑哪些“以金钱和对增长的无尽追求之名向中国兜售价值观和支持集权政府”的品牌。NBA球迷建议将“自由香港”的口号作为比赛宣传标语。这些行为有些像曾经的法国里昂足球球迷，他们拿出了巨大的西藏旗帜，抗议比赛提前改期，以便在中国进行直播。

正如我们看到中国消费者对那些对中国文化麻木不仁或无知的品牌进行打压一样，我们也可能看到消费者对那些在中国的行为与其价值观不符的品牌进行更多此类抗争。随着大多数西方国家的消费者对中国持越来越不利的看法，此类行为可能会越来越多。

制造地缘政治紧张的品牌将不得不持续与中国的文化敏感度作斗争，同时确保自身本土市场的消费者不将其视为叛徒。2017年，化妆品NARS成为了茱莉蔻、欧舒丹 、伊夫黎雪、欧缇丽等品牌，这些品牌因放弃在中国实体店不进行动物检测而受到国内市场消费者的抨击。我们看到了这次事件与那些化妆品品牌的相似之处。

随着许多国家对中国的看法变得越来越两极分化，企业不仅仅需要将中国文化敏感性因素纳入其品牌建造中，还需要越来越多地考虑其他市场的多维因素。在品牌市场领域，每一天都激动人心。我们希望您喜欢本周的Skinny周刊。