跟上中国市场营销进化的步伐

上海的普通消费者看到的广告数量比大多数西方国家的消费者多三到四倍。在这样一个充满噪音的环境下，就连一些知名品牌也很难被注意到。

如果目前竞争和喧闹的局面还不够艰难，要跟上中国不断进化的市场渠道，理解如何最好地利用这些渠道，更为此增加了困难。

微信是一个很好的例子。很多品牌知道这是强有力的工具，但是却只用了其中很小的一部分功能。WPP中国首席执行官 Bessie Lee 最近总结了一些外国品牌所面临的挑战：“当越来越多的中国品牌在使用微信作为分销渠道时，大多数跨国公司仅仅将通讯软件作为内容营销的工具。”

除了对于营销机会有限的认知，有些国外品牌古板地坚持他们在本国市场的营销方案和模式，但这很少奏效，甚至常常跟中国独特的市场环境毫无关联。

在中国市场工作的一些最有回报的事情，是那些令人兴奋的，世界领先的创新举措的持续发布。有很多知名的渠道，例如微信将社交媒体带入一个全新的层次，还有中国的O2O领导地位，但是还有很多其他的营销渠道，目前利用程度很低，并且没有针对中国市场的需求进行优化。

天猫直播是我们在China Skinny看到的最令人兴奋的新兴市场营销平台之一——阿里巴巴对于流行的电视购物的创新举措，这很有可能帮助品牌从他们的微信劲敌上赢回一些社会化电子商务的份额。最近我们和康维他以及他们的中国经销商一起做了一场利用天猫直播的活动，来建立品牌知名度，消费者参与度以及产品知识、用途和益处的教育。点击这里查看更多有关资讯。

下周是期待已久的十一黄金周，China Skinny将会休息一周。下周三将没有Skinny简报，别担心，我们会在十月12号回归。对那些在中国的读者，好好享受假期——希望你们能玩的开心，旅行之处不要太过于拥挤!