可触达数据——赋能中国市场的营销决策

近年来中国肥胖率上升的问题时常被提及，中国人自古以来“以瘦为美”的审美偏好至今仍被许多人认同着。在China Skinny 最新推出的保健品追踪报告里也进一步证实了中国人对于体重管理有着长期的需求，该数据也显示减肥产品是目前中国线上最热销的保健品品类。

对于国外品牌来说，销售减肥产品似乎是进军保健品行业的好机会。减肥产品的线上销售额比排名第二的胶原蛋白高出近50%，然而其中只有2%的产品来自于国外品牌。另一方面，从销售排名第四的增重/增肌产品来看，国外品牌贡献了近三分之二的销售额。尽管减肥产品销售额高于增肌产品，但增肌类产品的平均售价是减肥产品的三倍，这意味着国外品牌的利润率更高。

上述的两个保健品子品类的示例很好的说明了国外品牌不应该仅仅只着眼于销售数据，越过销量去观察其他数据也许会发现更大的发展机会。我们看见越来越多的国产品牌在各个品类中崛起，但在很多领域里，人们仍然保留着国外品牌及其产品比国内的同类产品要更好、更安全、也更有声望的观念，尽管有时候产品的实际功效并没有想象中的那么显著。

在中国，成功的品牌都借助了互联网大数据的力量。这一点我们可以从三只松鼠、完美日记和元气森林这些最著名，成长速度最快，并最具有颠覆性的互联网品牌的发展历程中验证。数据不仅让这些公司找到最具发展潜力的领域，还帮助这些品牌确定最理想的产品形式、最佳的营销策略、以及最优的定价和折扣水平。同时，品牌还能不断地发现市场上新晋的竞争对手并研究其动态。

不过现在，各大品牌不再需要像完美日记或元气森林有自己专业的数据分析团队，也不再需要试图从眼花缭乱的数据中提取有用信息，China Skinny的数据追踪报告可以帮您完成！有了China Skinny的数据追踪报告，您可以直接访问最新的电商数据，并在清晰易懂的界面上获取最新的消费者季度调查数据。同时，追踪报告中包括China Skinny总结出最新的市场洞察观点，这些观点包含了我们在过去十多年为不同领域的客户提供咨询服务时所提炼出的关键需求。

电商数据和消费者洞察相结合，不仅能够追踪历史数据和当前数据，还能预测未来的用户行为、消费者旅程和用户偏好。考虑到数据及相关见解的大众化需求，追踪报告采用英文形式，便于所有相关人员更好地了解复杂的中国市场，从而专注于其最需要的数据支持部分。

追踪报告的订阅价格为999美元/月，按年订阅则更加优惠。比起委托其他机构以获取消费者洞察研究，我们的追踪报告显然更加划算。随着数据的不断更新，您可以实时获得中国的市场动态，获得最新的相关见解，并及时调整您的策略。

为了庆祝China Skinny保健品品类追踪报告的推出，注册时输入兑换码“LAUNCH10”，即可享受对所有品类（保健品、护肤品、美妆及乳制品）及所有订阅形式的九折优惠，活动截止到2021年10月15日。点击这里了解更多有关追踪报告的信息，如果您有任何问题或意见也可以联系我们。

最后，希望在接下来的十一黄金周，大家可以度过一个愉快的假期。请您期待下一期（10月13日）的Skinny周刊。