2019代购前途未卜

提到中国的代购人们往往喜忧参半，这取决于你与谁交谈。对于中国消费者而言，他们提供优质的西方产品，从维生素到奢侈手袋，它们往往不在内地上架，且价格较低，也更可能是正品。对于像澳大利亚这样的地方的消费者来说，众所周知，他们会在超市货架上清空婴儿配方奶粉等产品，促使连锁超市Woolworths本周重新推出限量的两罐组合装奶粉。

一些品牌厌恶代购，他们削减了传统的销售渠道，并用夸大的产品信息削弱了他们的品牌，但过去反对他们的品牌越来越多地接受代购作为另一个渠道来建立消费者对他们产品的认知和偏好。澳佳宝，瑞思和A2 Milk等品牌在中国的成功可以归功于代购的贸易。甚至联合利华也瞄准澳大利亚的华人在内地卖他们的汤。

根据一些预估，全球有50万人把代购作为工作，从大型复杂的业务到来来去去上学的学生，发送一些微信帖子就能轻松赚取外快。这些步兵可以成为另一个强大的营销和宣传渠道，特别是战略性地利用它们时。

然而，代购可能是一群善变的人。 母婴品牌贝拉米在2016年发现了这一点，当时他们疏远了在中国建立自己品牌的那一批代购，他们目睹了公司的股票价格暴跌了一半以上，并且CEO被罢免。贝拉米在依赖代购这方面并不孤单。本月早些时候，世界上许多奢侈品巨头的股价受到打击，因为中国海关加大了反对代购的打击力度，起诉了那些以“个人消费”为名义带回超过5000元（728美元）的未申报商品的人，在某一架航班到达浦东机场后，有100名乘客被捕。

中国政府是另一个厌恶代购阵营的人。他们对代购贸易的踪影一无所知，更倾向于通过大平台进行合法的跨境贸易，以便更好地监控，控制和征税进口产品。由于现在政府希望在贸易战和经济放缓的情况下维持消费增长，并有增加的动力。将估值1000亿美元的年度代购贸易转移到合法渠道，为此提供了另一个杠杆。

1月1日即将出现的新电子商务法虽仍然含糊不清，但可能会在最协调的努力中影响代购，以缓和灰色交易。预计代购将向工商行政管理部门登记，并对进口产品征税。这将包括传统上在微信朋友圈和流媒体直播平台上开展业务的代购。政府不太可能消除所有代购贸易，但它肯定会产生影响，因为我们看到2016年的代购税在收回之前几乎冻结了所有灰色贸易。

对于许多品牌需要面对中国监管下的脆弱和代购们的变化无常，新规定应该是一个警醒。自2016年以来，许多人已经从灰色贸易转向更加平衡的战略，对于那些没有的人，你应该尽快开始。 China Skinny可以帮助识别这些风险并制定这样的策略。