外国品牌的受欢迎程度正在回暖

过去三年对很多在华的外国品牌来说是相当艰难的时期。那时，将来自国外的产品运送进中国都是一件具有挑战性的事情。很多不利信息也在坊间传播，让消费者担心受到病毒的传播。地缘政治紧张使得爱国主义情绪日渐高涨，出国旅游和留学的人数骤减，代购行业也受到了巨大的冲击。

这一切发生时，中国品牌正在迅速提升其产品质量和营销水准、不断进化以满足不断变化的消费者需求。与此同时，许多外国品牌的决策者被困在国外，以至于无法迅速调整战略、跟上快速变化的市场。

考虑到这些因素，国内品牌在大多数消费品类的市场份额和受欢迎程度，赶超了进口品牌，就毫不稀奇了。

我们曾预测，一旦市场重新打开，外国品牌在中国的前景将会改善。尽管中国市场与过去相比发生了不小的变化，但其中仍有亮点可寻。

我们预计，当人们有机会再次跨出国门旅行或者留学的时候，过去接触到的那些异国生活方式、文化和产品，会再次出现在他们的脑海里，哪怕在这三年期间鲜少能够接触到。出国旅行和留学的人数所占比例相对较小，但他们通常是社交媒体中最活跃的群体之一。也就是说，他们的经历会在中国社交媒体上被广泛传播。

许国国外品牌的决策者们也开始相继来到中国，亲自感受中国在这几年间的变化、重建与当地团队、合作伙伴和客户的关系，并做出更明智的决定。中国不再是看不见摸不着的了。

这些因素似乎开始增加人们对外国品牌的好感和信心。据普华永道发布的一项全球消费者调查表明，中国消费者对外国品牌的好感度较去年已有所提升，其中“更有可能购买”外国品牌的消费者增幅最为显著。

虽然出境游的全面回归还为时尚早，但总体来说，大家的意向是积极的。国际旅游交易会（ITB）发布的一项调查结果表明，80%的中国受访者计划在接下来的12个月内出国旅行，其中约一半计划将比过去更频繁地旅行。这与许多类似的调查结果一致，都明确表示中国消费者有出国旅行的意愿。

外国决策者频繁访华，国际航班数量不断增长，消费者对外国品牌的喜爱程度开始逐渐回暖，这对国际品牌在华发展来说是个利好消息。然而，值得注意的是，中国市场比以往任何时候，都更加复杂和分散。因此，外国品牌需要三思而后行，通过能引起消费者共鸣的策略来提升消费者的对产品的喜好程度。这正是China Skinny所擅长的。

说到出境游，随着因为中秋节和国庆黄金周的到来，接下来的几周，正是大量中国游客出游的时机。虽然还不能马上恢复到三年前的水平，但在未来是可以预见的。

希望计划在国庆黄金周期间出行的读者们，能够避开人群，度过一个愉快的假期。我们将于10月9日后回归。

再次祝您中秋节和国庆节快乐！