中国品牌在国内外的崛起

早在2011年,中国大多数时尚的年轻人都在追捧诸如苹果,三星和诺基亚等国外品牌的手机,这三款手机在当年占全部智能手机出货量的57%。但到今年六月,前十大智能手机畅销品牌中8个为中国品牌。中国人的宠儿“小米”,这个仅在三年前发布了其第一款智能手机的品牌,目前在中国大陆的销量超过其他所有品牌——无论是国内的还是国外的。

同样地,世界奢侈品基金(World Luxury Foundation )2012年的研究发现,中国86%的消费者不会触碰标有“中国制造”的奢侈品,因为中国廉价商品的声名早已在外。然而Added Value 刚刚公布的研究显示只有9%的奢侈品消费者表示他们只会购买西方品牌。

如此迅速的改变既表明中国品牌正在这场竞赛中崛起,也表明中国消费者对本土商品的接受度日益提高。

即使走出中国大陆,中国文化也正在成为消费者生活的一部分;从西方商场销售的奶茶,到大屏幕的智能手机,到带有中国生肖符号的产品,到中国的演员和场景越来越多出现在好莱坞大片中。这些现象的出现是由那些希望吸引蓬勃发展的中国国内市场的品牌,以及日益多金的中国游客和移民推动的,也由于西方消费者越来越多的好奇心。

大多数发生在西方的中国化现象是由西方公司领导的。研究发现,去年只有6%的美国消费者能说出一家中国品牌。不过,这样的情景不久就要改变了。

中国品牌在国外已经有了很大的影响。小米的手机销往了拉丁美洲、俄罗斯、土耳其和许多南亚及东南亚国家。微信在许多亚洲市场都非常流行;印度、非洲和许多发展中国家的电商企业普遍都在跟随阿里巴巴的商业模式 – 而不是eBay或亚马逊。联想是全球销售数量最多的个人电脑供应商,而华为是世界上最大的通讯设备制造商。一些世界领先的时装屋目前在中国都有自己的生产车间。中国的汽车,虽然还没有在国内流行起来,但其设计受到了国际肯定,汽车制造商如华泰,其四分之三以上的汽车销往国外。

信心及收益日益增加的中国企业无疑将向海外扩张,无论是建立新公司还是收购海外公司。我们也将看到越来越多发展中国家将西方品牌带入本国市场。因此,无论您的目标市场是中国消费者或者其他国家的消费者,中国都应当在您的考虑范围内。

还有一个类别,进口品牌将在中国市场占据一段时间的统治地位,即优质的进口食品和饮料,因为消费者对于这类本土产品缺乏信任。对于上海的读者,China Skinny将于11月13号,下周四,为大家展示题为Feeding the Masses: Trends in Food and Beverage Consumption in China的演讲,这个早上将值得您早起!