中国电子商务的全球扩张

再没有几个事物可以像电子商务一样展现一个迅速崛起的中国以及其独特的性质。除了惊人的增长速度，网络购物正横跨线上、线下渠道从根本上改变消费者的行为，从消费者了解产品开始到购买完成。

上周发布的公告称，美国第二大零售商，好市多（Costco）在中国将仅在天猫启动就是一个例子。好市多，这位传统市场上的实体大型百货零售商，它认识到进军中国市场需要一种不同的方式。中国高昂的土地租金，偏低的汽车持有量，人力资源的挑战和网络购物的发展使得许多入驻中国的西方大型零售商如家得宝（Home Depot）、万得城（Media Markt）等都走向了失败。

电子商务让好市多在中国的建立变得更为简单，也将有助于好市多抓住不断增长的资产富裕、态度开放的网络消费者的份额。它无需建立和运营数百个实体店，就可以接触到比西雅图人口更多的152个城市的消费者。天猫也因具有竞争力的价位、散装包装食品而著称，而这正与好市多的典型产品不谋而合。

阿里巴巴没有止步在中国销售平台上全球最大的零售商，它正在向他们的海外平台渗透。利用其创纪录的IPO向全球曝光的契机，阿里巴巴宣布了一项新的服务，ePass 服务，该服务允许零售商在自己的西方网站上向中国消费者出售商品，通过支付宝使用人民币结算，并利用旗下的菜鸟物流网络实现向中国消费者的国际直邮。Uber Taxis 和AirBnB已经开始使用ePass。

距离“双十一”还有三周不到，今年的双十一将更注重国际化。天猫总裁王煜磊表示今年双十一的关键词是“全球化”。天猫将提供来自全球七个国家，包括美国，英国和德国等国产品的大幅折扣，也提供指定产品免费邮寄到国际目的地，如西班牙，巴西和俄罗斯等国的优惠。天猫希望这一全球最大购物日的销售额将从去年的350亿人民币（约57亿美元）增长到今年预期的500亿人民币（约82亿美元）。同时也希望移动销售可占到当日销售额的50%，该数字去年为21%，而2012年仅为5%。我们后续将为您报道双十一的具体盛况！