中国目前最大最激动人心的双十一来了

如果你不了解中国线上购物的规模究竟有多大，很可能你想到中国时，脑海中浮现的是一群穿着中山装的中国人在繁忙的生产线上拧螺丝。要是想了解中国电商的规模，我们只需要看看2015年网上购物用了多少包装材料就能略知一二了，仅2015年一年就用掉了 99亿个纸板箱以及83亿个塑封袋。而为了保证这些箱子不受损伤，平均中国每个女人、男人和孩子都要用到超过12米的胶带来保护这些箱子——这就相当于使用了大概170亿米的胶带——可以足足绕地球425圈。

要是你还是没有什么概念，那就试试把焦点放在最特别的一天——11月11日。去年，阿里巴巴的零售平台每赚32元人民币，就有1元的收益是来自于这24小时。

光棍节、双十一或者11.11就像是中国线上丛林的一头雄狮——这头狮子一直在不断变强、咆哮声也不断变响。去年，许多人预言这一全球最大的网上购物节已经到达了饱和点，因为之前令人垂涎的增长率看上去已经高得没有办法再继续保持了。然而阿里巴巴证明他们都是错的，去年双十一的交易量达到了143亿美元——比2014年高出了55%。

为了让容易失去新鲜感的中国消费者继续感兴趣，阿里巴巴不断使出秘密武器，使他们的这个大日子比以往更具创新力、也更激动人心。去年他们创造了一个能与春节媲美的嘉年华氛围，受众甚至比春晚更广泛。像詹姆斯邦德以及许多本土流行明星等牵引出高达一亿次的观看量。

而今年的晚会又会让去年的晚会显得粗糙。谁会比水果姐凯蒂派瑞、中国最受欢迎的篮球运动员科比布莱恩特、美国流行摇滚乐队OneRepublic还有许多其他的运动明星、歌手和演员更好、更能在四小时的为准备双十一来袭的倒数晚会上吸引观众眼球呢？而这一切都会被好莱坞制片人大卫希尔所安排妥当，这位制片人以制作奥斯卡、全美橄榄球联盟超级碗和美国偶像节目而出名。这些国际明星在先前的双十一中就吸引了全球关注，而今年也有望收获约四万国际商家的参与。

而电视或者直播盛典的意义远不止观看这一小部分明星的表演。晚会上会有互动环节来鼓励观众们摇起他们的手机赢取奖品。还有一个“选择自己的冒险”功能让观众可以投票来决定晚会演出哪些节目。

前段时间流行的游戏口袋妖怪Go所激发的增强现实技术将会鼓励消费者同样在线上和线下环境追踪天猫商城的猫咪吉祥物来赢得比如上海迪斯尼和星巴克这样的商家提供的奖品。15万个VR眼镜将会以每个1分钱的价格售出，这样双十一VR会场的商店就可以进行虚拟购物了。像优衣库、Gap还有阿里巴巴旗下的苏宁以及银泰等六万户实体零售商会在店内综合o2o购物体验。有趣的是，这仅仅是去年十八万参加商户的三分之一。

所以16年的双十一会比去年更大规模吗？我们认为这一点毫无疑问——不过这还是需要一点小前提的。尽管销售额可以飙升至200亿美元，但如果一定要宣称这些销售额都是在双十一当天24小时产生的话还是有一些言过其实，毕竟消费者从10月21日起就可以开始支付“预售”商品了。各种衣物和配饰都能在10月23日的上海时装节上的“看见就买”直播时尚秀活动中购买。而这个活动的销售量也能算进双十一销售量中。不管怎样，这都为线上购物带来更多激动人心的概念。

提到阿里巴巴如同中国的亚马逊和易贝就像我们谈到中国只想到中山装和拧螺丝的工人一样。阿里巴巴对于网上购物的转变以及其引起的骚动正代表着中国走得有多远。

对于参与双十一的品牌，很有可能花费了很多却并没有得到什么真正收获。不过如果做得好，也可能会吸引到一大批能跟随您好几年的新顾客。China Skinny能为您提供行之有效的帮助。如果您也会参与双十一购物节，我们祝您喜欢今年的双十一秀、买到心仪的好东西！