中国关键意见领袖的荒诞世界

欢迎回归关于中国的Skinny周报，我们希望对于那些过黄金周的人来说得到了充分的休息。 除了每年旅游景点，交通枢纽和高速公路的拥堵外，最受关注的消息是中国最有名的女演员范冰冰的再次出现，她在三个月前突然消失得无影无踪。

虽然大家对她的行踪进行了无数的猜测，但在被电视节目主持人崔永元公开举报后，对于她因税务欺诈而被拘留的最可信的解释却是真实的，他公布了范的偷税阴阳合同。范冰冰的复出之举就是她对6300万微博粉丝的忏悔，以及缴纳高达8.83亿元（1.29亿美元）的逃税罚款。不到三分之一的罚款是未缴税款和逾期费用以及通过工作室费用和合同欺诈隐藏收入的大部分。

范在2003年至2016年期间的收入估计为14亿元（2.04亿美元），并且在过去四年中一直是中国收入最高的名人。毫不奇怪，她的个人背景有助于她成为一个榜样，这可能会导致更广泛地打击中国娱乐产业偷税者。就像我们在中国博彩业看到的那样，自3月以来没有新的游戏得到批准，政府在广泛的影响力上变得更加坚定，它认为这对中国社会有负面影响。

品牌应该留意到范冰冰传奇的最新发展。名人和关键意见领袖（KOL）代言的使用已经在中国的营销计划中变得司空见惯，因为中国的影响者经济自2016年以来翻了一番，达到172亿美元。 78％的中国消费者接受名人的品牌推荐，这是美国，日本，英国，法国和德国消费者比例的两到四倍。

政府看到围绕中国新贵名人文化的金钱和权力的拜物主义有点失控，羞辱娱乐圈最大牌的女星将提醒别人保持简单和“纯粹”。在与品牌大使和代言人交往之前，品牌应该已经做了大量的尽职调查，特别是因为近70％的KOL参与了2017年的研究中的假冒粉丝和订婚等欺诈行为。随着最新的打击行动，品牌也应该考虑他们的影响者是否有可能成为此类行为的目标。

关于KOL的主题，上周我们看到美妆博主“大嘴博士”郝宇，起诉雅诗兰黛欺骗中国消费者，因为旗下品牌la Mer的面霜号称能够治愈烧伤疤痕，同时打击了其他国外护肤品品牌整体而言。该诉讼遵循类似的策略，Luckin Coffee在5月起诉星巴克获得一些关注度。如果你看到越来越多的诉讼进入中国人的意识并建立策略，不要感到惊讶。郝宇的诉讼进一步强化了营销的宣称需要无懈可击，不仅要一边对付监管机构，还要避免成为KOL和竞争对手使用它来建立自己品牌的目标。我们希望你喜欢本期的Skinny周报。