如果你在谷歌图片快速搜索关键字“dogs in China”(中国的狗)，会出现好几排你不会给孩子看的可怕图片，然而大多数中国城市的现实情况却与此截然不同。

如果让Skinny的读者说出北京和上海消费者的不同之处，答案估计层出不穷。显而易见的差别包括不同的食物偏好、截然不同的气候、空气污染指数以及交通状况。北京居民身高要高一些，腰上的肉也更厚实一些。从更深的层面而言，沟通交流中能够引起消费者共鸣的情感线索在北京与在上海也大有不同。从休闲娱乐、谈论的电视节目、甚至周末安排和出国旅游的安排，常常都不一样。

五年多以前，一家刚刚成立于上海的市场营销咨询机构还找不到和中国高度相关的可靠市场营销信息。为了弥补这一缺陷，该机构开始了Skinny周报的连载。我们的目标是通过简洁、透明和及时的洞察来帮助繁忙的市场营销人员，帮助他们做出决策，并展示China Skinny对中国市场的深刻理解和专长。

长期以来中国人习惯以少数意见领袖的角度来影响他们的决策。 如毛主席时代的缩影一般，如今的意见领袖也丝毫没有显露颓势，去年的KOL（关键意见领袖）所创造的经济价值预计达530亿元（78亿美元），明年更是会飞升到1020亿元（151亿美元）。直观一点说，2018年KOL的预计创造价值是报纸和杂志广告的三倍。

中国市场的巨大诱惑使得外资品牌绞尽脑汁纷纷涌入为了在中国消费者市场分一杯羹。这在超过500亿美元的美妆行业尤为显著，该领域已经被外资品牌所主导。中国女性和越来越多的中国男性成为化妆品的忠实消费者，他们在化妆品上所花费的收入占比远高于韩国、日本和美国的消费者，有些甚至高达税后收入的30％。

如果让中国消费者就进口食品展开联想，比如对于源自澳大利亚和新西兰的食品，他们经常会提及青青草地、自由信步的牛羊、清新的空气和纯净的水源；欧洲进口的食品常使他们联想到干净的农场、牧场，高效的体系以及先进的科技；而北美进口的食品则经常与其强有力的监管系统以及广袤的农场相联系。

上周，阿里巴巴在底特律举办了其首场“连接世界”海外峰会 (Gateway 17). 马云一直有着进军美国的宏图远志，而阿里巴巴的巨额财富也让与会者大开眼界。此次马云携手美国家政女王玛莎·斯图沃特，华裔记者凌志慧，美国脱口秀主持人查理·罗斯以及人工智能机器人，并以海量大数据和明智建议作为辅助旨在吸引更多的美国企业出口到中国。

如果您正在寻找中国消费市场的趋势, 旅游业应该是您的第一个落脚点。无论是餐饮行业的升级, 还是在国内市场的养生和健身热潮中, China Skinny发现出境游的富裕游客在塑造这些趋势方面有特别的影响。

瞥一眼任何空气质量指标都会透露中国众所周知的空气环境污染问题依然存在。而当华盛顿对环境问题的许诺做出动摇时，北京正在执行新政策以减少对化石燃料的依赖，就可再生能源以及雾霾、土地和水污染的治理投入了上万亿元。

1990年，大中华区的地铁轨道交通系统仅仅覆盖了三座城市。而到2020年，中国将会有四十多个城市运行现代高效的地下通勤网络。同样在过去三十年间，北京地铁从寥寥几条线路、上海地铁从一无所有，到如今发展成为世界两大最繁忙的城市轨道交通系统。

我们经常听到描述中国电子商务市场的数字都以百万、千万、甚至是亿来计数，令人印象深刻。但对于我们大多数人来说，它们只是大数字而已，并没有什么直观印象。为了给这个庞大的市场带来一些意义，我们只需要看看eMarketer的预测，“到今年年底，中国电子商务交易额将占全球总额的50.7%，超过其他国家或地区加起来的总量。”

China Skinny通过与17个不同产业的客户合作，对中国消费者行为形成较为全面的了解。这有利于判定什么方法对于某个品类是有效的，如何将它运用到其他品类去，以及它们之间的关联性。

五年以前中国大陆游客对于异国度假的理解或许就是拎着Gucci包招摇地走在香港的购物中心，当时赴港澳台地区的大陆游客约占中国出境游客总数的三分之二。

中国的市场机制拥有令人振奋的吸引力。从马云和马化腾等引领世界领先科技的企业家，到街边率先使用微信支付的面条小贩，再到凭空出现的超过十亿美元的共享单车项目，中国这片土地上充满了启发性的创新消费模式。

任何有关在中国行商的入门级课程中，您最先学到的事情之一可能便是传统的双手递交名片的商务礼仪。然而在现代中国，这些课程可能显得有些过时了。

高耸的办公楼、耀眼的购物中心和纵横连贯的高速公路，迅速吸引了任何一位寻找新中国迹象的旅行者的目光。除了吸人眼球的建筑及庞大的规模外，中国人民的日常生活才最能体现四十年改革开放以来国家发生的巨变。

这位上周从芝加哥飞往路易斯维尔的医生一心只想着翌日早晨的问诊，却不知他登机前的遭遇将在短短几小时内在世界上引起轩然大波，相较于还未平息的“萨德”事件、无法想象的特朗普政府专政、车臣建立同性恋集中营等报道获得更多关注。

如果您还对“一带一路”感到陌生的话，这个情形不会持续太久了。一个以中国为中心的巨大贸易网逐渐成型，其影响力正向其他大洲逐渐扩张。