几乎没有任何一个市场经历着中国在过去几十年所历经的变化。

只要快速扫一眼近期的新闻头条，就会发现关于中国严峻形势的新闻，股市暴跌、GDP增速减缓、销售增长缓慢都可能被译为中国的黄金时代结束了。

电子商务的发展促使中国零售业格局发生改变。在中国，每个月上线的网上商店数之不尽，而去年却有200多家实体店铺悄然歇业。甚至商业地产巨头——万达百货也陷入了关门潮。据中国零售协会的数据显示，与2013年相比，2014年零售行业人员流失达5.6%。.

如果你正在寻找中国令人吃惊的增长实例，没有比联合国世界旅游组织发布的关于世界上最大经济体在过去20年里的出境旅游消费图更合适的了。

近期，中国股市惊人的涨跌超出了所有人的预期。如果你看过一些相关报道，你会感觉中国经济似乎要崩溃了——争相报道中国衰弱的报纸在某些国家大卖。而那些在高端超市为孩子买食物的中国消费者被问及股市时，他们只是耸耸肩表示毫不在乎；中国经历过比这更糟糕的时刻。

微信如风暴般席卷了中国的大江南北，它成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，尤其是对大部分居住在中国内地的5.5亿月活跃用户而言；它也是上百万企业账号吸引中国消费者购买商品的一条至关重要的渠道。

2013年，中国有290万身家超过百万美元的富翁，他们的平均年龄在38岁。短短12个月后，尽管中国GDP的增速放缓，诸多城市的房价走低以及大多奢侈品牌结束了其两位数的增长，但新晋的中国百万富翁人数仍过百万。这一数字俨然成为中国个人财富持续增长的另一项重要指标。

您的品牌或许已经与中国前十名零售商达成了有利的交易，包括店内最佳的产品摆放位置和常规促销活动。这样您的品牌就能很好地展示在中国13.6亿消费者面前，或者至少数亿的中产阶级消费者面前，对吗？然而事实并非如此！

中国雾霾得到了全球各界人士的关注，一系列镜头如北京马拉松雾霾中开跑，选手口罩面具上阵；郑州居民排队呼吸“新鲜的山区空气”；北京一学校花500万美元建巨型“帐篷馆”挡雾霾。按照欧盟的标准，99%的中国人呼吸的空气被认为是不安全的。关于雾霾的报道还有很多。

中国消费者的购买决策旅程与众不同。据普华永道发布的报告显示，85%的消费者选择首先利用数字化渠道，如搜索引擎、品牌网站、社交媒体等来研究新产品或做购买决策。

曾经的中国消费者只会简单地选择最大最贵的东西来彰显自己的地位。如今，情况已经有所改变。

本土化是大多数企业希望在中国吸引消费者至关重要的一个步骤。对于一些企业来说，就是一个新的标签和一个优化的中文网站。而对于另外一些企业，它们需要花时间去了解中国消费者的独特需求，从而开发相应产品或服务，并配合营销以迎合其需求。

苹果公司的CEO蒂姆•库克和印度总理莫迪均在本月开通了新浪微博，两人已经吸引了近100万粉丝。莫迪总理与李克强总理的自拍合影，以及蒂姆•库克的四天访华经历，进一步验证了微博在中国的相关性。

5月6日，天猫官方微博账号发布了一条“2015苹果新品发布，再一次改变世界”的微博，采用了苹果公司一贯宣传的方式，声称是“2015苹果神秘新品震撼首发”。那些相信是“难以置信，非同一般，无与伦比的苹果新品”的果粉们，点开链接才发现这次的新品不是一件光彩夺目的手机，而是一款来自新西兰香脆可口的真实苹果，被称之为“新西兰红玫瑰Queen”。

New Balance为将品牌定位成一个消费者梦寐以求且又消费得起的时尚品牌做出了不少努力。走在中国城市的新潮地段，随处可见穿着NB运动鞋的年轻时尚达人。然而位于波士顿的总部最近却目睹了一项裁决让这种成功稍稍失色，New Balance的中国品牌名——新百伦，侵犯了中国广东一位商人的商标权。

北京政府方面正在努力提高中国消费者的生活水平, 希望将经济体从低附加值的制造产业逐步转向高附加值的创新、服务与消费产业。

去年有1.09亿的中国游客出境旅游，相较于2005年仅3,100万的数字来说是非常震撼的。但很多报告并没有指出其中超过2/3的游客前往的目的地是香港、澳门和台湾。