2014中国营销大事记

如果你正纳闷“2014年怎么又过完了呢?”，你不是一个人。这就是中国，那些原本需要花费数年时间策划的新产品、新活动和新趋势，在这里从发布到结束都要不了12个月。

2014年，中国超越了日本成为全球第二大广告市场。在中国，线上广告开销首次超越了电视广告。今年零售业的上涨趋势有点缓慢，但在前三季度里仍达到可观的12%的增长（比GDP增长速度快2/3倍））。但不是所有的行业都得到了同样的增长；政府的反腐行动给官方媒体敲响了一次警钟，也在一定程度上，伴随着消费者对奢侈品品味的转变，导致主流的奢侈品牌继续挣扎。

智能手机使用率持续高涨，从根本上改变了中国消费者线上及线下的消费习惯。 今年天猫“双十一”42.6%的销售来自移动客户端，而2012年该比例仅为5%。超过83%的中国人喜欢用手机上网，可是许多商家的中国官网对手机用户来说界面依旧不太人性化。微信通过发布大量新的功能来巩固其在社交媒体界的首席地位，但不是所有人都对此感兴趣。

健康是绝大多数中国人挂在嘴边的问题，从日益恶化的污染问题谈到食品丑闻，诸如毒豆芽、矿泉水细菌超标、西方快餐连锁业使用过期肉等等，使人们对安全的 进口食品和饮料的需求大大增加。

中国人出境旅游、投资、移民因不断增长的财富，外加新的自由贸易协定、签证协议及政府政策而变得更加便捷。得益于此，今年11月中国成为首个当年出境游游客达到1亿人的国家。财富方面的持续增长也促使更多中国人开车出行，超过3亿中国人已经拥有驾照，今年新车售出2,300万辆，比美国大约高出50%。

毫无疑问，中国的2015年又将是充满好奇与挑战的精彩一年，当然也不乏机遇。随着下周圣诞节的到来，这将是我们今年最后一期Skinny周刊。我们祝愿您快乐地度过这个节日季，期待2015年与您再次相聚！圣诞节快乐！