中国：即将过去的2013年

随着下周圣诞节的到来，这将是2013年最后一期Skinny周刊，这是一个回顾即将过去的2013年的好机会。仅用几段简短的段落来概括中国过去的12个月实属不易，但我们已经尽最大努力了。

2013年刚刚拉开帷幕，污染就成为人们热议的话题了。随着社交网络上更为透明的监测和肆无忌惮的言论，人们更清晰地意识到正在令中国城市窒息的“雾霾”有多么严重。浑浊的空气一直是今年反复出现的话题，让更多中国人宁愿呆在家网上购物，而不敢去尝试外面的空气。可想而知，今年淘宝上快速增长的类别之一就是口罩，同比增长了181%。

四月初，中国人又有一个新的理由呆在家里了 - 禽流感– 使得消费者远离家禽，这对仍在负面新闻中挣扎的肯德基来说又是一记重创。污染和病鸡只是促使中国消费者趋之如骛地网上购物的众多催化剂之一，双十一这天网购更是达到高潮，仅一天，就创造了近100亿美金的成交额——这是中国全年电子商务销售额的2%！网上购物对中国的巨大影响使得阿里巴巴的创始人马云成为《金融时报》当之无愧的“年度人物”。

较2012年另一个显著的转变是智能手机购物的兴起，与过去的一年相比，移动支付增长了500%。手机订单在双十一这天，占到了淘宝和天猫交易的21%，而一年前仅为5%。截止到6月30号，中国约有4.64亿的消费者通过智能手机访问互联网，占到了中国网民的近80%。随着本土品牌如小米和百度以800块（约132美元）的低价销售功能丰富的手机，大多数群众都可以接触到移动网络，而这又致使移动手机应用如微信的风靡。

通过创新的营销和超值的产品，小米已经在中国首创开来。2012年，很多注重形象的中国人不愿意被看到拥有一部国产手机，而现在他们恨不得有更多。中国五大畅销的手机品牌中四个都来自大陆。这也是2013年中国消费者日渐自信和成熟的证明，他们更加挑剔产品，服务和品牌，更加注重价值和质量。中国的第一夫人穿着本土的时装，标准不断提升的中国品牌如小米和微信也促使中国消费者更看好本土品牌。政府也为本土品牌提供了帮助，利用国有媒体来左右公众对于著名的西方品牌如苹果或星巴克的看法。西方品牌在很多领域仍然具有优势，但是他们需要更加努力，更为明智来保持这些优势。

2013年伊始，成熟的中国消费者已经开始回避高调炫耀的奢侈品了，而中国政府对腐败的打击使得这一趋势更为明显。营销良好的精品时装品牌仍旧有着积极的增长，尽管该类别在中国整体增长仅为2.5%。尽管如此，中国消费者依然占到今年2170亿美元奢侈品消费的47%。其中73%的购买直接为海外购买，这也反映出中国游客的崛起，他们俨然成为全球头号的消费者，花费了1020亿美元。国内旅游也在增长，与2012年相比，十一黄金周期间，国内的热点旅游景点的游客增长了20%。中国日益增长的旅游需求推动了全国旅游业和酒店品牌的价值提升。

西方食品和饮料在中国的人气依旧飙升。2013年上半年，仅天猫一家商场，进口食品的销售就增长了500%。就连恒天然的肉毒杆菌恐慌也没能抑制人们对进口食品的需求，因为中国消费者正在逐渐富裕起来，同时也被国内一连串的毒大米和假羊肉的食品丑闻震惊了。尽管类似于GDP的增长等数据都显示中国的增长比较缓慢，但大多数的产品和服务仍呈现欣欣向荣。富裕的中产阶级的不断崛起，以及对消费的愈加重视，使得消费信心由一年前的106提高到110，达到三年来的最高值。而其中中国小城市的消费者呈现出了显著地增长。我们希望您也能享受一块美味的蛋糕！

对于即将庆祝今年圣诞节的读者，我们致以最真挚的节日祝福。我们相信2014年各位都将有个好的开始，并期待着新的一年里保持联系。希望您喜欢我们2013年最后一期的Skinny周刊。